近年来，信用卡业务精细化运营程度持续加深，各家银行针对不同目标客群推出了众多特色产品。在刚刚过去的2018年，银行都与哪些领域的合作伙伴携手，发行了哪些联名卡、主题卡产品呢？小编对此做了不完全统计，快来看看吧~
（本文信息通过互联网公开途径整理，具体活动信息以各行官网为准）
01零售、新零售
零售业态具有丰富的消费场景，信用卡作为短期消费信贷产品之一，两者有机结合可谓是众多卡中心的首选。2018年，“线上+线下+物流”的新零售模式火热发展，华夏银行与本来生活携手发行了Fresh联名信用卡，完善零售场景布局，招商银行也推出了盒马鲜生联名卡。
在传统零售合作方面，银行的策略更加聚焦化、精准化，如苏州银行携手客群净值较高的奕欧来购物村推出联名卡，整合了苏州银行信用卡和奕欧来贵宾卡的双重优惠权益。
微点评
在选择线上合作伙伴时，渠道流量是银行考虑重点，产品权益需与使用场景高度结合；在线下合作时，重点应关注场景端的营销转化，从而让联名方的客户成为信用卡客户。
02运营商
江西银行推出了腾讯王卡信用卡，权益有超百款应用免流量、首年最高可享240元话费补贴等。招商银行推出了天猫营业厅联名信用卡，新户消费达标后可获赠淘宝充值话费抵用券、流量券等。银行与传统运营商的合作也逐步深入，如农业银行与中国电信推出联名信用卡，相关活动包括首刷送话费、消费达标送“上网神器”等。
微点评
与流量平台合作时，银行应充分协调各方资源，争取最优流量入口，实现有效客户触达。在产品设计方面，可在刚需方面有所侧重，如话费充值打折等，以增强客户黏性。
03电商平台
大型电商平台在消费场景、用户流量等方面优势显著，银行在电商合作方面频繁发力。中国银行网易严选联名卡开户礼有礼品卡、八折礼包等，持卡人还可每月领取折扣券。在全球化不断发展的今天，越来越多的用户加入了海淘的阵营，广发银行携手亚马逊中国推出首张Prime会员联名信用卡，持卡人在中国亚马逊网站购买海外购商品及在亚马逊美国、英国、日本、德国站点消费均可获得1%返现奖励。
在外资银行中，汇丰银行发行了其在中国大陆地区的首张联名卡产品——汇丰京东铂金会员联名信用卡，整合了京东金融铂金会员体系的丰富权益，持卡人可获满减券或铂金会员等。
微点评
在与电商平台等合作实现引流、获客外，银行还应在用卡环境构建方面持续投入，如开展丰富多样的交叉营销活动等，进一步挖掘持卡人的其他用卡需求。
04热门IP
一方面，粉丝经济火热发展，偶像明星、球星等联名卡相继问世，如民生银行邀请李易峰担任代言人，届时发行了民生峰享信用卡，招商银行发行了NBA传奇球星联名信用卡、尤文图斯球星联名卡等。
另一方面，银行携手文创、动漫、影视等IP，以独特卡面、专属礼遇吸引潜在客群。如民生银行的故宫文创主题卡凭借创意卡面、精美工艺、IP效应等迅速走红，而抓住文创热点发行的吾皇万睡主题卡、捉妖记主题卡等也深受年轻客群喜爱。此外，浦发银行、兴业银行相继以清明上河图为主题发行系列卡片也获得不少特定客群的青睐。
微点评
部分IP的生命周期有限，相关联名产品成功发行离不开银行内部的高效运营，如渠道、市场、审批等环节充分联动，各方资源协调配合，精准把握市场热点动向与推广节奏。
05线上娱乐
随着互联网等技术的发展，线上娱乐需求激增，银行与视频、音频、社交等在线平台联手，满足消费者多元需求。如华夏银行打造了“JOY·乐”系列信用卡，首发产品为华夏喜马拉雅FM联名信用卡，后续还将推出视频、音乐合作伙伴联名产品。交通银行在B站九周年之际，跨界推出首款bilibili主题信用卡，在夯实“品牌年轻化”战略的同时，也丰富了Y-POWER产品体系。
微点评
在联名卡产品设计时，一方面要对拟合作伙伴的用户进行深入分析，评估其与目标客群的契合程度，如B站18-35岁年轻用户占比达78％，因此交通银行bilibili主题信用卡分别针对已工作的客户和大学生客户提供Y-POWER版和校园版两个版本；另一方面，在新户礼等设计方面，也应对其市场价值做好充分调研，与联名方做好沟通，为持卡人提供更多专属优惠。
06体育竞技
在赛事主题卡方面，如哈尔滨银行推出国内首张以马拉松运动为主题的信用卡、广发银行推出CBA联名卡等。随着电竞的火热，卡中心也加入了电竞营销大军，浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡的发行，开启了“消费金融+电子竞技”跨界营销新格局。
不仅如此，线下体育场馆也成为了银行的新宠，广发银行和佳兆业文体集团联手推出卡产品，持卡人可享受佳兆业旗下体育场馆消费折扣等优惠。
微点评
针对主题赛事来说，抢占先机至关重要。银行需具有敏锐的市场嗅觉，抓住新概念、新契机，同时也要关注目标客群的有效触达，如特定推广渠道等，让品牌影响力切实转化为客户流量。
07汽车加油
车主客群是信用卡市场细分时的首选客群之一，加油、车险、养车等都是持卡人所重点关注的权益。徽商银行汽车主题卡权益有代驾、免费ETC及高速优惠通行以及加油、保养、洗车、汽车分期等优惠，昆仑银行携手中国石油、中意人寿联合打造了昆仑加油信用卡，广发银行与途虎养车合作发行联名卡，权益包括加油返现、优惠券礼包、赠送轮胎保险等。
微点评
中国汽车工业协会发布的数据显示，每2-3年我国汽车销量将会呈现一次显著增长，因此银行在汽车主题卡的运营上，可将2-3年作为一个周期，适时进行产品权益、市场营销等方面的更新迭代，以提升产品的生命力。
08教 育
随着二胎政策等的落地，教育行业的刚性需求呈爆发式增长，部分银行已积极布局，如民生银行携手主营音乐、美术教育的凡朵智慧科技推出联名卡，浦发携手幼儿教育品牌巧虎推出联名卡等。
微点评
随着国民收入的增长与消费观念的转变，高端教育、医疗等领域市场前景广阔，但由于客群相对集中，单一卡产品的市场覆盖程度可能有限，银行可结合专项分期等业务，提升产品运营效益。
09城市主题卡
2018年，中原银行信用卡首年公开发卡即突破百万卡量，其最具代表性的产品即为城市印象信用卡，目前已陆续发行了18所城市特色产品，权益包括免费获赠当地旅游年票、美食、购物、加油立减等。
微点评
随着客群逐步下沉，二、三、四线城市的市场潜力被进一步挖掘，区域性银行可以充分利用地缘优势，展现城市独特魅力，把握发展机遇，实现突破。
10其 他
针对特定客群、资源等，部分银行推出了特色产品，如农业银行发行军人专属信用卡、光大银行推出韶山红色主题信用卡等等，在特色经营的道路上不断深耕。
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