2022年1月，一场面向全球的元宇宙数字艺术馆招标正式启动，建筑师、程序员、游戏玩家、元宇宙爱好者……只要对数字艺术馆有想法和创意的个人、公司或机构，都可以参与，并有机会获得100万元的设计费。
2个多月的时间，来自全球的600余组作品报名，一个名为“IN FORM / SEED秦琛工作室”的设计联合体，赢得最终的胜利。
IN FORM / SEED秦琛工作室的作品中，设计师将展品与玩家视为同等质量的两个因素，让观察方式在聚焦和发散的转换中连续。同时用纸带的正反面类比玩家与展品，模拟两种空间体验，形成内外嵌套的三维连续空间。螺旋是这种形式的基调，运动的形态给人以深邃的神秘感，环境光线穿越交叠的平面而下，在逐渐产生的垂直感中可以感觉到一种缓慢的空间转移。
这是国内元宇宙虚拟建筑设计的首次招标活动，由上海企业风语筑发起， 在百度希壤元宇宙平台打造一个宇宙数字艺术馆，并面向M世代用户开放运营。
这个元宇宙数字艺术馆，基于虚拟引擎进行3D设计和开发，在未来引入国内外顶流数字艺术家，用户可以在其中进行沉浸式观展、娱乐、社交，也可以在其中购买数字艺术藏品。
7月21日，元宇宙数字艺术馆“云厅Meta Art Station”正式上线百度希壤，成为国内首个元宇宙世界中专注元宇宙艺术实践的永续试验场。
“云厅将成为元宇宙艺术的枢纽站点，在元宇宙中呈现有价值的⽂化活动与事件，推动元宇宙生态的优化发展。”上海风语筑副总经理兼首席品牌官张树玉说。
近日，Meta元宇宙指北跟随“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊来到上海静安区江场三路191号——风语筑公司总部，这家参与了迪拜世博会中国馆建设、设计了上海中心观光厅等的中国展示行业龙头企业，看它正在如何“玩转”元宇宙。
初体验，元宇宙的施工队
风语筑总部大楼10楼空间里，墙壁上依然贴着2022年年度总结大会的海报，主题是“燃动元宇宙”，”元宇宙的施工队“的字眼，也出现在海报中。
刚刚过去的2022世界人工智能大会，风语筑基于Unity和Cocos双引擎，依托希壤技术底座为2022世界人工智能大会打造元宇宙平台，以“张江科学城-张江科学会堂”和“上海自贸区-临港国际会议中心”两大现实场景为基础，从技术底座到3D数字设计开发等环节，沉浸呈现WAIC元宇宙空间，让世界人工智能大会首次在元宇宙数字场景中呈现验。
2022年以来，助力上海“五五购物节”静安国际美妆节入局元宇宙，联合国际国潮品牌在元宇宙新品首发；携手上海奉贤新城，落地国内首个元宇宙城市会客厅，探索虚拟政务服务；通过数字孪生技术将张家界景区的核心区域影像到元宇宙平台，呈现“元宇宙的阿凡达”……上海这家上市公司——风语筑，有意无意间踏入了“元宇宙”的大河之中。
“去年下半年到现在，我参加了超过100场元宇宙论坛……”上海风语筑副总经理兼首席品牌官张树玉，也为数字虚拟人做过“模特”。
实际上，自从2021年5月以66.7万元在嘉德拍卖行拍的亚洲艺术家宋婷的NFT作品《牡丹亭Rêve之标目蝶恋花——信息科技穿透了“我”》之后，风语筑在元宇宙领域的动作就“一发不可收拾”。
2021年11月，风语筑将旗下的全资子公司“浙江深白数字科技有限公司”，更名为“浙江风语宙数字科技有限公司”，专注在元宇宙创新业务这个细分赛道的探索和扩展。
在风语筑2021年年报，“元宇宙”这个词出现的频率高达40次！值得关注的是，专注创新业务拓展的全资子公司浙江风语宙自2021年11月以来，到2021年年底实现数字内容制作服务收入455万元。
但是，在元宇宙中进行了诸多尝试的风语筑，再经过1年左右的初体验之后，开始在“元宇宙的施工队”之上，有了新的思考。
从科技文创到数字元宇宙
在“元宇宙”之前，风语筑的定位是科技文创，这也是2017年10月20日IPO登陆上交所主板市场时的公司定位。
“综合运用各项数字科技手段来达到创意展示效果，为客户定制打造具备感官冲击力和沉浸式体验感的展示空间”，这样的文字，当时就跃然出现在风语筑2017年的年报中。
当下“元宇宙”的热词：AR 、VR、沉浸式、3D影像、全息影像……也都在2017年风语筑年报中频繁出现。
全球知名艺术团体、火遍日本的teamLab，2019年到上海徐汇滨江龙腾大道油罐艺术中心的首展《油罐中的水粒子世界》，风语筑旗下子公司“要看文创”就扮演着重要的角色。此后，广州珠江琶醍“生命之森与未来游乐园”，昆明“teamLab未来游乐园”，这背后都有风语筑。沉浸式餐饮、沉浸式夜游、沉浸式IP赋能商业新零售、沉浸式网红直播……用科技赋能文创和商业，风语筑甚至已经驾轻就熟。
风语筑创始人兼董事长李晖此前就在公开场合表示，公司不仅具备强大的创意、设计和内容制作能力，也拥有长年积累的CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等关键技术手段，产品及系统也广泛应用于政务服务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广电MCN、新零售体验及数字艺术消费等众多领域。
“在5G时代，风语筑将抓住5G这个风口，以‘新基建’为战略基石，加大对5G实时云渲染，全息现实，VR、AR、MR、4K/8K超高清视频等数字新媒体技术的投入，强化数字文化IP的开发、打造及运营能力，巩固数字内容的生产制作及场景供给优势，力争成为全球新媒体数字科技的超前引领者及优质数字内容全渠道服务商。”李晖在2020年9月说这话的时候，电影《头号玩家》上映1年多，“元宇宙”还没火，Facebook还没有更名为Meta。
但李晖口中的5G实时云渲染、全息现实、VR、AR、MR……这些，其实已完全契合后面才火起来的“元宇宙”的发展逻辑。从科技文创，走到数字元宇宙，风语筑实现了水到渠成的战略转型。
进入2021年，风语筑开始在元宇宙中徜徉，甚至把元宇宙作为公司的重要战略。
而风语筑总部所在所处的上海，2022年也已正式将元宇宙列为四个产业“新赛道”之一，力争到 2025 年“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，这成为风语筑发展的重要土壤。
新探索，元宇宙内容发行运营商
“经历过去几个月的时间，我们发现单纯的元宇宙虚拟空间是不够的，如果没有内容，那这个空间还是空的，不繁荣的。”上海风语筑副总经理兼首席品牌官张树玉说，公司最新的定位是：元宇宙内容发行运营商，在元宇宙赛道的探索中，要把“内容”注入到元宇宙的虚拟空间之中。
风语筑开始将元宇宙与垂直领域相结合，形成一个个具体的服务场景，包括元宇宙+城市服务、元宇宙+教育、元宇宙+商业零售、元宇宙+文旅等。
“风语筑将积极响应《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案》，全力打造元宇宙标杆级示范应用场景，力争成为上海元宇宙产业领军企业。”风语筑创始人兼董事长李晖说。
“公司积极开拓元宇宙创新业务，主要基于公司对元宇宙产业政策以及行业未来趋势的判断，同时公司在3D数字设计和视觉渲染方面具备较强的实力，在 VR/AR/XR、裸眼 3D、全息等数字技术应用领域拥有丰富的项目应用案例和经验。“张树玉说，公司在全国各地打造的 1400 余座线下数字化体验空间是未来虚拟世界与现实社会交互融合的重要场景载体，元宇宙创新业务与公司数字化体验业务具有很强的协同效应，有助于公司更好地服务现有客户，有利于公司持续开拓数字化体验业务的创新应用。
实际上，在过去几个月担任“元宇宙的施工队”的过程中，风语筑已开始不甘于只是“施工”，而更多聚焦在内容和场景上：虚拟人、数字藏品、线上数字场景建设等。
比如，在和张家界联合打造的文旅元宇宙，风语筑不仅为其在线上打造一个开放、沉浸、交互的元宇宙虚拟景区和交互娱乐社区，也会开张元宇宙系列活动，包括任务打卡，通过完成任务积分，可兑换张家界景区门票，实现线上线下联动，打破线下次元壁。
张树玉说，在文旅元宇宙的场景中，风语筑结合传统文化、时代精神和新兴技术，构建了一个如临其境、传承创新、感官升维的文旅场景。这里，将打破时空限制，实现色、声、味、触等多重感官深度融合的全方位交互；每位游客可以感受迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，从游览者变为创造者。
而且，文旅元宇宙场景，不会减少线下消费性，而是结合线上和线下实现虚拟共生的消费，推动传统商业实现新消费时代的变革，更大幅度地增加消费者的沉浸式体验。
风语筑也在投资层面进行了不少布局，包括追投了VR内容公司——为快科技，该公司拥有VR影视平台VeeR和线下VR影院品牌“零号空间”，其出品的《我生命中的60秒》，是中国首部入围威尼斯电影节的VR纪录片；战略投资了NFT发行技术服务公司星图比特等。
在元宇宙里实现游戏般的看展体验，在元宇宙里参加文旅节庆活动，元宇宙里观看时装走秀并能进行穿戴试穿，甚至在元宇宙为自己的明星偶像应援……这些都成为风语筑对元宇宙内容发行运营的新探索。
文化元宇宙，技术变轨+内容活化
“文化元宇宙的本质，是技术支撑和内容场景的统一。”教育部青年长江学者、同济大学人文学院副院长解学芳在“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊分享中认为，文化元宇宙，如同聚合器，将区块链、AI、5G、数字孪生、虚拟现实等分散技术应用，整合到统一的文化空间中。这个元宇宙空间是身临其境的三维虚拟空间、平行于现实世界又独立于现实世界的数字空间，也是互联网演进带来的包容性网络空间，可以说是人类生存的“第二空间”。
长江学者特聘教授、武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武也在前沿工作坊线上分享中说，数字技术赋能，正在重建当代文化产业的新生态。“中国文化产业总体上到了从规模扩张到内涵质量发展的‘拐点’。”傅才武说，对比2010年以来的近十年的数据发现，文化产业的结构正在悄然变化，“技术变轨”直接影响文化产业的发展路径，数字信息技术激发了传统文化的“内容活化”，推动了传统文化业态的整体性转型升级。
“数字信息技术突破了传统文化在创作环节的’窄化‘，以及在传承环节上的’知识鸿沟‘的双重局限，线上’新舞台‘拓展了传承的效率。”傅才武说。
政策层面，也出现了重要信号。2022 年 5 月 22 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互 动、立体覆盖的文化服务供给体系。国家文化数字化战略明确表示要发力中华文化内容的数字化，结合 AR/VR/XR、裸眼 3D、全息等数字视觉技术手段，塑造新的文化体验场景，促进内容生产的突破创新， 培育新的文化产业动能和消费增长点，力争实现中华文化全景呈现，促进中华文化数字化成果全民共享。
中国科学技术大学教授、先研院新媒体研究院院长周荣庭说，沉浸的空间，已经成为文化和科技融合的交汇点。比如安徽阜阳的颍州西湖，通过科技手段打造出一幅动态长卷形式的镇园之宝数字长卷《颍州赋》，运用唐代国画画风，还原颍州西湖的唐风宋韵，画舫观光、乌篷赏湖、竹筏古装、射箭投壶、特色美食……展现颍州西湖民俗与历史文脉。在这幅数字长卷前，参观者可以与画卷中的山水人物进行互动，手轻轻一挥便出现一群纷飞的蝴蝶和片片涟漪波浪。
“好玩的时候才刚刚开始”，在风语筑总部一楼的墙壁上赫然出现这样的文字，这是风语筑创始人兼董事长李晖经常提到的一句话。这句话的周围，被几句英文包围：“Dance，like nobody’s watching. Love, like you’ve never been hurt. Sing, like nobody’s listening. Work, like you don’t need the money. Live, like it’s heaven on earth.”
“现在，我们应该说：元宇宙时代已来，好玩的时候才刚刚开始。”张树玉在“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊中，把这个作为结束语。
“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊是什么？
“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊，由华东政法大学传播学院、同济大学人文学院、清华大学国家形象传播研究中心发起，联合全国23所高校有关院系科研机构和文化元宇宙领军企业，共同举办的。
这是全国第一个文化元宇宙系统全面知识体系，邀请元宇宙大咖、知名教授讲解文化元宇宙理论，同时也会实地探访前沿企业元宇宙实验展示基地，由领军企业负责人现身分享元宇宙前沿经验，沉浸式感受文化元宇宙的中国印象。
上一次，“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊走进了上海宽创国际文化科技股份有限公司，这一次走访了上海风语筑文化科技股份公司，后续仍将有上海元宇宙企业的“打卡”，并分享相关的深度文章，欢迎持续关注。
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