近两年，郑州就有30余家影院开业。嗅觉灵敏的资本市场青睐电影市场，郑州影院已经趋于实现“社区化”。

| 大河报·大河财立方记者 陈沛 实习生 张利瑶 文 记者 白周峰 摄影

电影市场火爆 知名院线抢滩布局郑州

节后刚上班，保利影城负责郑州市场开拓的负责人张志岳就托朋友打探好的商业位置，欲扩张新的影院。用他的话说，多方资本都在涌入郑州的电影市场，再不入手，好的地段将会被瓜分完毕。

2016年至今，是郑州诸多院线开业的高峰期。2017年9月23日，大地院线旗下全新高端影院品牌“悦影绘”正式入驻郑州，这是该品牌在河南的首家影城；同年9月知名品牌华谊兄弟“牵手”万科广场，或在今年与郑州市民见面；同年10月，郑东CBD奥斯卡也在丹尼斯一天地黄金地段亮相。

据不完全统计，近两年郑州就有30余家影院开业。嗅觉灵敏的资本市场青睐电影市场，亦有大数据支撑其扩张底气。

拿2018年春节档（2月15日至2月21日）来说，仅奥斯卡电影院线7天票房合计就高达1.26亿元，较2017年春节档增长近5000万元，增幅60.8%。其中，大年初一票房报收2655万元，刷新院线单日票房纪录。观影人次方面，奥斯卡电影院线7天累计343.8万人次，同比增长48.7%。

万达影院在郑州市场业绩亮眼，春节期间，二七万达影城、惠济万达影城、中原万达影城均进入全国票房前100。

河南的三四线小城过年期间也出现观影人数“井喷”，众多回家过年的“小镇青年”成为奥斯卡电影院里的主力消费人群，正是这些回流到二三四线城市乃至县城的观众，让举家看电影成为家乡的新年俗。

互联网冲击下电影市场逆势上扬 新影院自发迭代升级

有人曾预测，电影市场如传统媒体，在新媒体（爱奇艺、腾讯视频等）的冲击下，或将节节败退。然而，事实恰好与之预测相反。

郑州CBD奥斯卡影城总经理闫育明告诉记者，新媒体就是一把双刃剑。一方面，视频网站的野蛮生长让电影院感到压力，但电影院在体验感、版权方面亦有独到的优势，新媒体侧面可以为影片的口碑传播推波助澜，吸引更多的观众到电影院观看。

互联网欠发达的时期，情侣或团体组织等群体是影院常客，并且到场后才能选择影片和场次。随着数字营销发展和网上购票的普及，精准的大数据让影院与观众实现双向互动。“影院可以根据观众的订票数和观影需求动态调整电影场次，而观众也可以通过互联网和订票APP了解热门大片。”闫育明说，随着节后学生的返校，根据大数据分析，该影院也将加排校园题材的影片。

另外，即使有些电影可以等到1个月后版权放开免费观看，但是互联网的社群效应和话题效应，让不少消费者宁可多花钱也不愿意等待这1个月的窗口期。

随着观影市场的成熟，电影市场也自发迭代升级，用更好的体验感来吸引顾客。记者在金汇影城和CBD奥斯卡影城见到，金汇影城的所有椅子均为太空椅，可以放倒成躺椅。而CBD奥斯卡影院则可以自主扫码，观影的同时可以享受按摩服务。

电影技术的迭代也是吸引消费者的法宝之一，长期从事电影行业的金汇影城负责人告诉记者，2010年《阿凡达》的上映代表3D等新技术密集进入消费市场，此后4D、IMAX等技术也相应普及，这些手机和电脑无法取代的体验，也成为电影院的“吸金法宝”之一。

多方资本角逐 影院或注重多元化盈利模式

电影市场的火爆与资本的注入是相辅相成的。各路影院的扩张以及技术的革新，培养了观影市场，而观影市场的逐步成熟也吸引更多资本角逐。对于电影市场，政府也大力扶持，一定程度刺激了资本加速入主。业内人士告诉记者，一个3000平方米左右的影院开业后可以一次性获得政府的100万元左右补贴。

记者了解到，此前郑州市场以本土资本为主，与外来资本相比，部分政策对本土资本也稍有倾斜。但随着全国连锁院线的进入，也形成某种抗衡和鲇鱼效应。业内人士认为，这是一个好事，充分竞争才能带动整个行业的提升和影响。

不过，金汇影城负责人认为，郑州的影院已经趋于实现“社区化”，后入者的机会已经不多，现有影院数量达到顶峰期后也将进入洗牌期。

除此之外，银行与互联网巨头也对影院领域情有独钟。在采访中，闫育明不时接到银行的合作电话。“美团等互联网巨头和传统金融机构的角逐也在搅动电影市场。”闫育明举例，银行希望通过各种优惠政策和补贴，吸引消费者使用信用卡消费；而美团则通过大力度优惠与之争抢消费者。

除了电影票为主的盈利模式外，拥有庞大线下流量入口的影院也在寻求多元化发展。保利影城相关负责人张志岳勾画，未来的保利影城也将发展冷餐、健身房等，“甚至还将融入拍卖会，在影院的长廊放置字画和古董，并可以进行拍卖。”张志岳说。