微度假市场，目前是一片红海，农家乐、休闲农庄、露营基地等犹如雨后春笋遍地开花。如何让你的农庄项目脱颖而出？ 强者林立，如何让新项目一鸣惊人？互联网+时代背景下的产品自带了媒体属性。有互联网思维的企业组织一定是扁平化的，对于农庄来说，农庄是这个体系的出发点，也是终点，农庄联系其他的“商业点”越多，服务的脉络就延伸得越广，所覆盖的“用户”就越多越紧密，农庄的用户就是游客、消费者，在这个扁平化的构架中，把游客从“消费者”这个定位上再次升华，让游客成为分媒体、分销者、组织管理者甚至股东，打造最完美“用户”体验。
现状分析：
一是农业的季节性是一个硬伤，许多经营者对此都是束手无策。除了整合内场和做好基建工程，好像没有什么好的办法。
二是很多初级品只是经过简单加工就流入市场，竞争力低。产品价值低，利润微薄。发展庄园经济如果还是跳不出高投入、低产出的传统农业的圈子，那只有死路一条。试想，即使人流如织，但每人消费量不足20元，又有什么用？要知道，生态项目在人多的情况下，安全性、破坏性和环保性都不是小问题，套用市场上店面坪效比分析，此时，人多反而是一种负重。
痛点分析：
1、都市的表象一般是密集枯燥的高楼、规则的绿化景观，由此给人们带来空间狭隘感。这种空间狭隘感带来视觉和心理上的压抑和萎缩，人们迫切需要无序自然景观进行心理调和。
2、人们生活在钢筋水泥等“硬”物质中，生活节奏的不断加快，越来越膨胀的紧迫感，充满对生态的、自然的等“软”物质，还有慢生活的迫切向往。
3、城市经常面临施工和拆建，都市化建设逐渐将传统文化抹去，四合院变为筒子楼，宽阔的自建民宅为了出租隔离成火柴盒居所，还有很多地方命名香榭丽、托斯卡纳、威尼斯等崇洋媚外格调，导致区域文化和传统文化迷失。
4、城市人生活被压缩在两点一线重复模式中，精神极度疲惫、时常要忍受行政、业绩等压力，他们向往能从被支配地位中解脱，或者一种角色的转换，比如拥有一座私人庄园、甚至一个生态王国。
爆点打造
项目定位：建设一个好的主题式农庄旅游项目，应充分重视分析市场定位和市场占有率，对文化内涵做出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其它行业的发展。成功的主题农业旅游项目都是个性鲜明、各有千秋，给人留下难忘的印象。也就是旅游业常说的“特色”，有的甚至具有不可模仿的独特性。
产品打造：
1、大空间景观，解决空间狭隘感。通过打造超大体积、高观赏性的农业景观，给游客大尺度的画面感，形成强大的心理震撼力，以抵消人们日渐萎缩的心里优势，从广阔的视野中重塑自我定位，自我价值观的心理暗示作用。诸如张艺谋导演的电影里惯用的大场面，以及《非诚勿扰》里北海道的乡间风景，无不给人震撼之感。
2、高科技农业种植、满足慢生活向往和新事物的好奇。农业种植对于常居城里人来说是一种新奇事物。但是传统农业种植存在缺乏重复观赏性、新奇感易流失和科普功能不足等缺点。运用现代农业高新技术来强化传统农业、改造农业的技术体系。对休闲农业而言，农业科技创新就是创造新的休闲资源，让农业带上趣味性、关联性、引导性等元素。
3、打造文化特色，弥补传统文化缺失
城市大拆大建，使得现代人的文化意识和文化感严重缺失。而乡村由于开发建设相对较晚。传统文化的保留还相对完整。作为休闲农业，传统文化是其独有的核心竞争力。这种文化可以归纳为四个方面：
第一个是农耕文化，我们几千年的农耕文化，历史悠久，内涵丰富。把农耕文化通过景观、展示、体验等方式呈现，可以增强休闲农业的吸引力。
第二是地域文化，休闲农庄和乡村旅游本身有着非常强的地域性，融入地域文化，将会使园区形成地方特色。如宁夏黄河横城国际乡村旅游度假区，以黄河文化为主线，规划了一个黄河流域形状的水上观光线路。
第三个是节庆文化，如在园区举办各种采摘节、桃花节、梨花节等。
第四个是主题文化，挖掘某种农作物的历史文化或通过文化创意赋予新的文化内涵，形成农业主题文化。如北京通州南瓜园，以南瓜文化为主题，建设南瓜万圣广场、南瓜雕塑广场、南瓜山庄等，让游客仿佛进入了南瓜的童话艺术世界。
4、私人订制
每个人都有一个武侠梦，同样都有一个庄园庄主梦。尤其是生活在城市里的人，很多人为了生活不得不过“鸵鸟”式生存，低头做人。即便不能够做一个真正的庄主，拥有一块属于自己的的“三分”小菜园，一个属于自己的猪圈、鱼塘等，能够很大程度满足自己的心理需求。与此同时，随着环境意识的加强，人们食用蔬菜和肉食时，无不向往、寻找味道好、品质佳、利健康、保安全的“放心菜”和“健康肉”。拥有一片自己的小菜园，既可自己亲自劳作，又可委托管理，体会收获的喜悦，成为好多城里人愿望需求。
现今，传播口号主题重复、缺乏个性，以照搬照抄、模拟仿效居多，内容相差无几，缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性，缺乏认真的市场分析和真正的创意，为造景观建造景观，结果当然是惨淡经营或仓促收场，并且造成财力、人力和物力的浪费。一直以来农庄生态对游客来说都是走马观花式的纯观光型活动，参与性娱乐项目比较少，从而导致游客的重游率很低。所以在创新上必须要策划出新，赋予农庄丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。例如可以对静态景观进行改造，设法在静态景观中注入动态元素，以增加游客的互动性。
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