类似于我国的80后、90后、00后，美国人习惯把15-20年称作一个世代（Generation），并将1945年二战结束至今划分四个世代，即婴儿潮一代（1945-1965年出生）、X世代（1965-1980年出生）、Y世代（1980-1995年出生，又叫“千禧一代”）、Z世代（1995-2010年出生）。
Z世代是互联网原住民，在全球约有24亿人、人口占比达32%，在我国有互联网活跃用户3.2亿、占全体移动网民的28.1%。独特的价值观、行为准则和经历，使得他们不再是Y世代的简单延续，而是一股新兴的文化力量，正在逐步改变我们的国家形象、社会潮流和消费趋向。
放眼全球，Z世代具有五大特征。一是崇尚颜值主义，认为“颜值即正义”，近年来整形美容低龄化、“化妆出门”日常化、小红书等社交网络平台的崛起都是明证。二是注重圈层交友，因为兴趣结成不同的圈层和社群，如电竞圈、汉服圈、二次元圈、盲盒圈等，不是一个圈层的不是同类人。三是享受“懒”与“宅”，习惯于使用外卖、代购、跑腿等服务，愿意长时间宅在家里玩游戏、看动漫、刷抖音、观直播，受益于此，春节假期淘宝的扫地机器人、擦窗机器人、洗地机消费分别增长1倍、3倍、18倍。四是追求个性自我，消费上不迷信大品牌、更重视感受与体验，弹幕是看视频、直播的标配，二次元世界是找到共鸣、治愈和爱的最佳场所。五是追逐偶像消费，愿意花大价钱购买“明星同款”，且这些偶像多为本土明星，其中不乏干物妹小埋、歌姬洛天依等虚拟偶像，今年春晚洛天依首秀更是掀起了一波小高潮。
环顾西方，各有特色。美国Z世代出生在经济繁荣、失业率低但贫富分化严重的世代，在他们的眼里，种族平等、大学免费等国内问题远比当全球霸主、世界警察更为重要。德国Z世代有“实习生一代”“新数字原住民”“雪花一代”等称号，“雪花一代”指这代年轻人像“雪花一样脆弱”，他们更关注气候变化、提倡女性主义，是网红一代。英国Z世代是英国人口最多的一代，其影响力已超过“千禧一代”，他们认为现有社交媒体已过于“老态”，在政治上他们对意识形态之争不感兴趣、更相信社会和市场的自我调节。日本Z世代一出生就有了自购房、私家车，又赶上宽松教育，表现出远离竞争、没有购买欲、求平求稳、个性至上等特征，这种躺平任嘲的态度又称“平民废柴”。
聚焦我国，Z世代出生在经济腾飞时期，他们不宣扬焦虑，想法从“赢在起跑线”转变为参与“人生的接力赛”，希望用专业性反抗阶层固化；他们的国际观摆脱了“仰视”或追求“俯视”西方的眼光，更具有“平视”世界的自信；他们具有鲜明的爱国热情，对主流价值观、意识形态高度认可，“达康书记”这样的老干部成为可以崇拜的偶像，共青团成为“宇宙第一天团”，“那年那兔那些事儿”取代迪士尼。正因如此，西方媒体百思不得其解，把很少受西方价值观影响的我国Z世代称为“小粉红”。殊不知，这正是一种基于更为广阔认知前提下，自然形成的新社会意识。
上一篇
