准备好了么？又有消费券要入账了！
3月31日，深圳罗湖区宣布，将从4月1日起向消费者发放3000万元消费券，微信扫码即可预约申领；此前深圳福田、龙华也宣布消费券措施，后续也将公布具体发放政策。
同日，浙江杭州也宣布，在首期消费券的基础上，再增发5000万元消费券，在杭人民可通过支付宝参与领券。按照计划，杭州消费券总额将达到16.8亿，后续仍将有多轮消费券发放。
令人惊叹的是，消费券的直接刺激效应非常明显。短短4天，杭州派发首轮消费券后，政府仅掏出4000多万元，就已经拉动了当地超6亿的消费力，杠杆倍数超20倍。
消费券刷屏朋友圈
买茶叶蛋、加油、交租均能抵扣
这两天，朋友圈都被各类消费券给刷屏了！
据都市快报报道，3月29日，杭州城西一家早餐店打出了“本店可适用杭州消费券，满40抵10元”的招牌，平日论个买的烧麦和茶叶蛋，很多人一打一打地买。
3月27日起，浙江杭州陆续向全体在杭人员发放16.8亿元消费券。据悉，此次杭州政府派发的消费券，不仅杭州户籍，在杭人员均可领取。
据悉，杭州的消费券消费场景几乎全覆盖，只要是商家都可以消费抵扣不管是街边吃早餐，小店购物，还是医院看病拔牙，或者房租交租、停车费和加油这样的“刚需”都可抵扣。一位杭州的消费者说，消费券一下放，很快拿去消费了，分分钟都用完了。
除了杭州之外，浙江各地城市均先后给出了消费券的政策。比如在嘉兴，一位居民在本地论坛19楼上发布了自己使用消费券的体验：“今天一大早就去罗森便利店用消费券啦，本来只是想买40减10的，结果一下子买成了80减20，我的钱可能就这样没了的吧！”
也有人表示：目前这一轮消费券抵扣，体验下来去加油站加油最划算，如果充400抵扣100，简直血赚。
更有消费者分享了如何根据嘉兴政府不同发放的节奏，使用不同的消费券的攻略。
罗湖区先发3000万消费券
面向深圳所有市民发放
各地政府狂掏腰包派发消费券的热潮下，深圳的消费券终于也来了！
3月31日，深圳市罗湖区工信局（商务局）局长周建军表示，罗湖举办“2020礼享罗湖”系列促消费活动已开始预约，4月1日起，将向消费者发放3000万元消费券，可在零售、住宿、餐饮、汽车等七个领域使用。消费券有效期7天，不得转让，后期将视情况增加力度。
周建军表示，罗湖区商圈已有很大恢复，东门商圈从冰冻期的每日4000人流量恢复到了11万人，万象城商圈用电量下降四成恢复到了下降-5％。
据悉，此次福利优惠额度总额共5000万元，其中3000万元作为消费券计划，每个月计划发放1000万元，市民在零售、餐饮、住宿等消费到一定额度时，在最终支付时，可以直接抵用现金。
此外，1000万元专门用于促进汽车消费，每购一台小汽车，就送出购物卡1000元。另有1000万元，用于加速度稳增长计划，奖励辖区企业尽快地恢复到疫情前的水平，恢复得越快，获得的奖励越多。
根据官方介绍，此次消费券面向所有市民发放，不限定人员区域，罗湖外的其他城区，甚至广州的市民来罗湖消费也可以使用。但使用第仅限于罗湖区，消费券还可以“折上折”，与商家折扣相叠加。
同时，消费券投入力度视消费者参与热度而调整额度、进度。消费者参与度越高，消费券的力度越大。消费的金额越多，中奖的机会越大；由于抽奖的号码是累加的，越早来罗湖消费，中大奖的机会越大。
那么，深圳本地的消费券该如何申领？
据基金君了解，在深圳本地生活服务号“深圳本地宝”的对话框中输入“消费券”即可找到罗湖区消费券申领入口。
入口进入并识别二维码后，就会进入预约界面。点击页面下方申领填写电话号码等基本信息即完成预约。
除了罗湖地区之外，深圳龙华、福田此前也先后承诺即将向市民发放消费券，具体派发政策也会在近期公布。包括落户在内，深圳这三大地区累计派发消费券金额将过亿元。
其中，龙华区提出将向市民发放5000万消费券，从餐饮消费、汽车消费、活动支持等角度，制定“商贸业”促消费系列措施。
福田区区长则在日前直播买手机时透露，将推出“春夏欢乐GO”计划，通过银、政、企合作，为市民提供不少于3000万元现金优惠，重塑消费信心。
杭州再发5000万消费券
4天拉动6亿消费力
令人激动的是，消费券的发放并非一轮结束，还会持续多轮。
据杭州日报报道，自3月27日推出消费券以来，得到了杭州广大群众的积极响应，发放和使用效果空前。为顺势而为，乘势而上，扩大消费，经研究决定，杭州政府再次发放第一期杭州电子消费券。
3月31日，杭州宣布，在此前首期消费券的基础上，再增发5000万元消费券，让利于民，推动城市经济复苏和发展。
据悉，本次发放第一期杭州电子消费券（Ⅰ）卡包共100万个，每个卡包总价值50元，内含5张价值各10元的通用消费券，消费满40元，政府补贴10元。
根据安排，4月1日上午10点起，在杭人员可通过支付宝参与领券活动。本轮消费券共追加发放100万份，每份含5张满40抵扣10元的通用券，可在线下支付时通过支付宝直接抵扣现金使用，先领先得，领完为止。
消费券限期7日，有效期结束后，未使用消费券将由系统自动收回，滚动计入下批次发放。前期已成功申领的用户不可重复申领。
具体领券路径如下：
杭州消费券的效果
到底有多明显呢？
据杭州商务局数据显示，截至3月30日22:00，已兑付政府补贴4112万元，带动杭州消费6.37亿元。这也意味着，政府仅掏出4000多万元，杭州本地居民就自掏接近6亿元促进消费，杠杆乘数效应高达20倍！
而据钱江晚报，杭州联华华商超市周末两天支付宝的总交易额突破2000万、全家便利店杭州200多家门店平均营业额增幅超过20％。
永辉超市主动加推周末特价4.9折商品，可与消费券叠加使用，杭州门店环比上周客流增加70％，甚至比去年同期增加25％，消费升温明显。杭州盒马14家门店积极参与杭州消费券的活动，截至3月29日，门店销量增幅47.3％，线下客流增幅50.5％。
从购物街到云促销
各地政府花式拉消费
可以说，这一波消费券运动已经在全国各地火热开展起立，而各地为促进当地消费所采取的激励措施，更是可以说花样百出。
3月28日，“浙里来消费·万企联动促万亿消费”暨“云购武林”在杭州武林广场启动。据悉，活动发动了浙江55万家批、零、住、餐、旅游法人单位，聚焦“云上消费旺浙里”“让利消费惠浙里”“美食消费品浙里”等十大消费。
浙江省商务厅厅长盛秋平表示，通过利用浙江数字经济先发优势，政府搭台、企业唱戏，期望以新服务带动新消费，促进消费回补和潜力释放，壮大新型消费和升级消费，推动消费成为浙江经济高质量发展新动能。
3月30日，浙江嘉兴宣布发放总规模超2亿元消费券，共分为通用券、餐饮券、旅游住宿券、商超零售券、体育健身券、图书券、通讯消费券、汽车券8种类型，将通过微信平台和支付宝平台分6轮投放，单张消费券最高额达5000元。
当天，由嘉兴市政府主办一场云购物节也同步开幕，活动期间，嘉兴市上万家商户主动让利促销，该活动将持续至5月底，内容惠及百货、食品、餐饮等多个消费领域，采取多场景直播、O2O云逛街、G2C云游乐、美食互联、商圈互导等新消费场景与载体。
据不完全统计，全国上下已经有约40个地区陆续发布了消费券政策，其中多个城市发放金额达到上亿元，餐饮、旅游和零售行业是投放的重点，累计消费券投放总额已超40亿元。
除了日常消费之外，各地在旅游、汽车等消费支持政策也陆续出台。比如杭州宣布一次性增加2万个小客车指标、发放16.8亿元消费券的促消费举措。
在旅游消费方面，湖州发出了“春天，我和湖州有个约会”旅游邀请函，从3月至5月面向全球游客派发价值1.98亿元的旅游券56万张。嘉善西塘古镇景区发放面值50元的旅游消费券8万张，可用于古镇核心区餐饮、民宿、酒吧、游船、工艺品等的购物消费。
浙江省文化和旅游厅则表示，将通过省市县三级联动，推出总价达10亿元的文旅消费券和一亿元的文旅消费大红包，尽最大努力恢复和提振文旅市场消费。山东、江西、辽宁、河北等省份也在3月纷纷表态，将会安排千万元规模的消费券或专项资金，以重点拉动文化旅游和体育等领域的消费。
消费券拉动消费增速8％
后续需多政策协同释放红利
在疫情冲击国内经济之际，消费券无疑发挥了催化剂的作用，让原本被疫情压制的消费力迅速抬升。
中泰证券首席经济学家李迅雷表示，消费券拉动社会消费品零售额的杠杆效应大约在15倍左右，拉高幅度平均约10个百分点。李迅雷建议，随着疫情得到全面控制，下一步可以在全国层面发行消费券，以进一步促进消费回补和释放消费潜力。
“按全国总计发放2400亿元消费券计算，消费券或让社会消费品零售总额的同比增速超过8％。”李迅雷指出。
据新京报报道，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受采访中表示，发放消费券是通过补贴的方式来刺激消费，释放需求。从过往经验来看，一般消费补贴政策短期内会带动消费增长出现新高，特别是在消费券主要支持的领域。不过，消费券并不是“普惠”的，而是哪里需要补哪里，对受冲击较大的行业发放消费券，促使它们更快恢复。
针对全国层面是否会推广消费券，国家发展改革委就业收入分配和消费司司长哈增友在3月18日的国务院联防联控机制举办新闻发布会上回应称，国家发改委密切关注各地推出消费券等政策举措，并积极跟踪分析。地方出台政策要考虑地方的财政承受能力，要让市场主体和广大人民群众真正受益。
不过也有分析认为，发放消费券刺激消费，只是一时的手段，要实现经济的长期发展，尤其是经济下行压力加大叠加当前全球疫情防控形势严峻的背景下，还需要综合施策，通过财政政策、货币政策与改革的协同发力，释放发展红利。
中信证券研究指出，对地方的分类测算结果显示，中性假设下，预计全国消费券总规模约349亿元。目前已有部分地方展开了发放消费券的实践，但力度有待进一步深化。同时预计消费券带来的新增消费规模约629亿元。
中信证券认为，与2019年全国约41万亿的社零总额相比，消费券刺激作用对社零总规模的拉动作用有限，但对于受冲击严重的零售、餐饮和娱乐等企业以及困难群体或有重要的纾困意义。
A股消费股火热
外资重新扫货大白马
在各地消费券的刺激下，A股市场的消费股再度卷土重来，重获资金热度追捧。
3月31日，A股消费股连续两日延续强势，其中白酒、猪肉等大消费板块个股表现活跃。
其中，日常消费指数涨超4％以上，板块内近20只个股涨停，198只个股上涨。股王茅台重回1111元，市值接近1.4万亿。
同时，外资近期开始回流部分消费股，贵州茅台、海天味业、格力电器等大蓝筹股均获外资大笔买入。
据国盛证券研究分析，近期不管是汽车、地产、还是旅游等。促进消费的政策频出，消费券、减税、补贴、首付减少、2.5 日弹性休假、市场带头去小店吃饭等等各式花样层出不穷。随着国内疫情防控的逐渐稳定，旅游消费、餐饮、景区、酒店等有望逐渐回暖。
国盛证券认为，以政策促进旅游消费回补，对于恢复国民经济至关重要。对于估值处于低点且具备较大弹性的酒店行业龙头，对门票收入依赖较低且具备异地复制能力的优质景区类公司将获得溢出效应，后续仍有相关政策出台值得关注。
东北证券研究指出，目前政策来看，汽车、旅游、餐饮等可选消费是提振消费的重点行业。4月建议重点关注的行业主要有两类：一是受益于疫情的行业，主要关注疫情期间催生新的生活习惯，且短期难以改变，以及随着疫情海外蔓延，需求仍可持续提升两方面需求所导向的行业；
二是在于季度国内经济秩序恢复正常后有望迅速反弹，可以弥补一季度的订单或需求下降，这类需求大多面向企业或政府，因其支出往往具有刚性，例如工程机械、公安大数据等行业。这也基本与宏观角度提振内需所主导的消费、基建方向的重点行业相印证。
本文源自中国基金报
上一篇
