当你站在一个低矮的圆形建筑顶上，诡异的黄色霓虹灯让你爬上通往穹顶的斜坡。巨大的汉堡里有一个空荡荡的篮球场。快餐连锁店Wendy's的赞助横幅挂在一边。
据这家快餐连锁店介绍，这是Meta地平线世界的一个虚拟篮球场，旨在为年轻顾客营造一种社区感。然而，它现在却空空如也。
Meta地平线世界中的温迪维尔
推出一年后，元宇宙仍然让许多人困惑不解。
随着Meta努力应对销售放缓，在创始人马克•扎克伯格对计算机虚拟现实世界的痴迷中，各大品牌都在想，他们是否需要继续追随这位38岁的科技天才进入他对未来的奇异愿景。
许多公司已经将他们的百万营销投入到metaverse实验中，推出虚拟世界、受加密货币启发的“不可替代币”和视频游戏搭售，以吸引客户。
扎克伯格的得力助手尼克·克莱格（Nick Clegg）的话在他们耳边回响：“元宇宙是一个逻辑进化，它是下一代互联网——一种更具沉浸感的3D体验。
“它的本质是一种存在感，就像你和另一个人在一起或在另一个地方。”
事实上，正如一位英国高管在接受一个采访时所说的，实际情况要平淡无奇得多。。
第二人生是原创性的元宇宙实验。它是在21世纪初互联网崩溃后创建的，它具有扎克伯格的元宇宙的所有特征：虚拟化身、数字货币和现实世界的商店。尽管这个网站今天仍然存在，但它的受欢迎程度下降了。
马克·扎克伯格在元宇宙中对自己的化身说话
扎克伯格对元宇宙的承诺要比第二生命产生的任何东西都更像生命。Meta邀请您戴上价值350英镑的Meta Quest 2耳机，启动公司的地平线世界：虚拟现实电脑游戏和社交网络的结合体。
不过，尽管该公司每年投入100亿美元用于发展metaverse业务，但其“Reality Labs”部门的销售额却出现下滑，该公司截至9月的最新业绩显示，曾经价值超过1万亿美元的Meta现在的价值是2560亿美元，仅今年就损失了70%以上的价值。
为了让metaverse发挥作用，该公司需要为消费者提供一个在虚拟世界中消磨时间的理由。
佩斯卡托雷说：“大量的报告显示，地平线世界提供的体验很差，而且大部分的使用似乎都集中在游戏上。”。
《电讯报》对温迪沃斯号的访问证实了这一印象。同样空无一人的是芬德沃斯，一个吉他主题的环境。在宝马的微型车里也没有人。
在《电讯报》访问小型宇宙号时，没有发现任何人
虚拟世界的现实与周围的大肆宣传相去甚远。Meta的一位发言人声称，到2031年，metaverse的经济价值可能超过3万亿美元。他们说：“我们将继续与微软、埃森哲（Accenture）和普拉达（Prada）等创新型公司合作，帮助建立令人兴奋的体验，并将更多的人和公司带入metaverse。”。
然而，一项研究发现，85%的Z世代受访者对加入metaverse的品牌“漠不关心”，而《华尔街日报》发现，每月进入地平线世界的用户不到20万。
Meta也不是唯一一家试图吸引品牌的公司。鞋类品牌耐克的产品则内置在视频游戏Roblox中，这是一款有近6000万人玩的“沙盒”视频游戏。耐克表示，目前已有700万人参观了这家店。
然而，一些品牌在地平线世界取得了成功。健身公司lesmills说，他们设计了一个虚拟现实健身应用程序，可以在metaquest耳机上运行。其全球内容总监Jak Phillips表示：“我们与Meta密切合作，帮助我们导航平台并完善我们的产品。”它现在是耳机上最畅销的健身应用程序。
在最近的一次演讲中，Meta技术负责人andrewbosworth声称，Meta耳机的33款虚拟现实游戏的销售收入超过1000万美元。
史密辛顿指出，公司需要为消费者提供一个理由，让他们通过虚拟演出等体验跳入虚拟世界。
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