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撰文：谢双庆
丁磊是想让伏羲通宝成为游戏界的“比特币”，还是仅仅借此营销，或打着区块链的名义搜集用户数据，仍待时间的检验。
William Ding-丁磊（网易董事长）
时代浪潮，浩浩荡荡。互联网造就了一批才子大佬，他们或者实现上市梦，在股价起伏中体味人生哀乐；或者锒铛入狱，徘徊几年，重出江湖，放下过天地却未放下梦想。2018年，他们站在区块链浪潮前，有过犹豫、踟蹰、辗转反侧，也终于豁达，放手一搏。商人逐利的本性，让他们转型投入新浪潮。时代区块链Times剖析了这些商人的故事，试图展示一个真实的“互联网跨区块链”档案。
上个世纪90年代，邓小平南巡归来，鼓励创业。
那是一个造梦的时代，市场经济开始起步，敢下海就能淘来一桶金。
1995年，24岁的丁磊是宁波电信局的一名技术工程师，在向领导建议“开展信息服务业务”没得到下文后，毅然辞职。他独自一人提着行李前往广州，开启了他的励志史。
丁磊进过外企，也和他人合伙经营过公司，但这些都无法满足他的野心，最终丁磊的心中萌生了一个大胆的想法：自己干。
1997 年5月，丁磊靠着自己兼职写软件攒下的50万元，创办了网易公司。
丁磊是一个目的性和行动力都很强的人。仅仅两年的时间，网易、搜狐、新浪三大门户网站鼎立之势形成，网易更是被《电脑报》评选为“中国知名度最高的网站”之首。2003年，丁磊荣登福布斯中国富豪榜第一位，成为最年轻的中国首富。
然而此后，在唯快不破的互联网厮杀中，网易却走起了“佛系”路线。
BAT崛起门户没落。但丁磊似乎毫不在意，甚至高调宣布回老家养猪。
有人说丁磊最近十年灵活地躲过了每一次风口，这个吊诡的现象，被很多人归结为丁磊个性中的“动作慢”。也导致了网易公司产品步调上的慢热，在资本市场领域，丁磊和网易成为了一个无法预测的谜题。
丁磊对风口的解释是“很多都是一阵妖风”。
在众人争先恐后抢着搭上区块链的班车时，丁磊淡定表示，区块链会有的。
01
创业仅三年便在纳斯达克上市
1997年，26岁的丁磊创办网易公司，没有成熟的管理经验，“只是希望按照自己的意愿做事。”丁磊回顾说。
丁磊做的第一件事就是运行网易BBS和免费个人主页空间。但是BBS、个人空间已经花了很多钱，却还没有找到赚钱的方式。后来丁磊回忆道，“我根本不知道自己的公司该靠什么赚钱，只天真地认为只要写一些软件，做一些系统集成就可以了。这种想法后来几乎使公司无法生存。”
从小丁磊都有不服输的倔劲，他迫切要找到公司的盈利点。于是他自己研究Hotmail 的结构，自己开发。7个月后，功能强大的网易免费邮箱系统写好了，就是现在我们熟知的163 邮箱。当时，免费邮箱一个产品就为网易挣了几百万。网易终于有了第一个盈利点。
有一天，一个国外门户站点的老板告诉丁磊，他们一个月的收入高达25万美元。丁磊突然意识到网上广告将是网站最有前途的收入点。1998年 6月，网易门户正式上线，短短4个月的时间里， 广告收入就达到了10多万美元。整个98年，网易利润达到了400多万元。
那种不达目的不罢休的劲头又一次成就了丁磊。凭借着免费邮箱和门户广告，2000年6月，网易公司在纳斯达克正式挂牌上市。29岁的丁磊完成了绝大数人一辈子都没有完成的事。
02
SP和游戏业务助力网易度过危机
不是一上市就能高枕无忧，且不说网易内部管理出现的问题，此时的外部环境已是严峻至极。
2000年全球经济泡沫破裂，科技股开始崩盘。网易的股价从上市第一天就开始节节下滑。雪上加霜的是，2001年9月4日，网易有因误报年收入，涉嫌财务诈骗，被纳斯达克宣布暂停交易，停牌4个月。最绝望的时候，丁磊找到步步高创始人段永平，丁磊询问后者，“能不能卖掉公司再开一家？”段永平回答：“你现在就有一家公司，为什么不把它做好呢？”
事实上，当时网易根本卖不掉，但有了段永平的鼓励，丁磊通过尝试短信业务，获得不菲的收入，艰难的渡过这个互联网寒冬。
与此同时，丁磊决心自主研发网游产品。网易团队推出《大话西游OnlineⅡ》，成为国内率先成功运营的国产网络游戏，将网易一举拉出泥潭。2002年第二季度网易首次实现净盈利，而2003年推出的《梦幻西游》，一度成为中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。
网易股价从2002年初的0.95美元，蹿升到2003年的70美元高位，成为“纳斯达克第一股”。成功带领网易创造股市传奇的丁磊，也为此荣登“中国首富”宝座。
这位财富来源透明、没有原罪的32岁首富在这一年迎来了他的新标的，也让中国人清晰地看到了一个全新的时代，让年轻人从此有了新的财富榜样。
03
互联网里的“佛系”选手
在时代浪潮的推动下，历经互联网泡沫破灭，丁磊用网络游戏打了一场漂亮的翻身仗，成为时代的引领者。
2013年，应该是丁磊最有危机感的时期，那一年腾讯推出QQ游戏、开始付费服务：阿里在B2B平台外创办了B2C电子商务网站淘宝网；王小川背负着“灭掉百度”的任务创办搜狗。在中国互联网各方豪杰纷纷上阵厮杀的时候，网易，离奇地放慢了步伐，他们忽然发现自己众多工作室并没有合适的移动化产品，甚至没有真正懂手游开发的团队。丁磊第一次在选择的路口犹豫了。
过去每一波创新浪潮出现时，几乎都看不到网易的身影，电商、手游、社交、O2O……丁磊总是姗姗来迟，活在他自己的节奏里，要么保持沉寂，要么突然选择在一个奇怪节点意外杀入。
与其用“慢”来形容丁磊，不如说这个曾经最好的产品经理已经丧失了对用户的敏感度。
网易的产品在同类产品中常常让人觉得其“骨骼清奇”。网易做的“有道搜索”最终成为了一款出色的翻译软件，网易云音乐在音乐软件拼版权的时候，走起社交路线；网易蜗牛读书在快餐文学当道的阅读市场，主打传统文学，为用户提供沉浸式的阅读。
这样的产品与其说是为用户做，不如说是为自己的兴趣做。或者说丁磊现在才是网易最大的用户。
这样“佛系”的网易，没有平台生态，没有拿到移动互联网船票，业绩和股价却持续走强，市值近300亿美元。2018年网易第二季度财报显示，电商业务净收入约43.66亿元人民币，同比增长75.2%，考拉和严选已然成为游戏业务之后的第二大业务版块。艾媒咨询数据显示，2018年上半年，网易考拉以26.2%的市场份额居于首位，其次是占22.4%的天猫国际。
04
区块链会有的
在人人都焦虑的后互联网时代，作为一名企业家，丁磊似乎是最豁达、乐观的。在被问及网易的未来的业务发展时，他只是说，区块链会有的。
今年2月，“丁磊以10亿元购得96000个比特币”的消息在网上不胫而走，事后丁磊亲自辟谣否认持有比特币。但对于比特币的底层技术——区块链，丁磊是一直给予了肯定关注的。
丁磊曾针对区块了表态称：“区块链本身是一个技术，这个技术本身没有问题，它能解决很多问题，其中一个就是智能合约，那可以解决人与人的信任问题。”
今年1月8日，丁磊参与了美国区块链公司ArcBlock的早期融资，并将担任这家公司的项目顾问。ARCBlock中文名叫区块基石，代币为ABT，将在自身平台上打造一条公链。在它的白皮书的投资顾问团队中，丁磊赫然在列，这是有史以来传统互联网大佬第一次为公有链项目站台。看来，在利益面前，互联网大佬也可以走下神坛。
3月4日，丁磊以政协委员的身份参加两会，丁磊提起，他在日本看到一些食物可以溯源，这是一个很值得学习的机制。丁磊十分重视农产品的安全，并开办了网易未央猪场，而区块链技术目前是被认为最适合溯源的技术之一，未来丁磊是否会给自家猪场用上区块链技术，值得期待。
年初网易推出了区块链游戏“招财猫”，但因监管加强，该项目半路夭折。此后，网易又推出基于区块链的生态价值平台——网易星球，但似乎只是一时兴起的跟风之作。九月网易推出区块链服务平台NBaaS，并通过该技术在《逆水寒》中引入挖矿功能，宣布玩家可通过挖矿获取“伏羲通宝”，霎时引起了热议。
05
丁磊，游戏界的“中本聪”？
“我给了你们四年时间，给了你们好几亿的经费，我到现在也不知道你们到底做出了什么，你们是不是做了一个假游戏？”透过音频，丁磊的声音传送到网易520大会现场，有点恨铁不成钢。
丁磊所指的是杭州网易雷火科技有限公司开发的一款武侠题材电脑游戏——《逆水寒》，自2012年立项，丁磊便对其寄予厚望。但是这款在危机感和焦虑感双重驱动下的区块链游戏，丁磊真的想好了吗？
时代区块链调查发现，这款千呼万唤始出来的游戏却存在诸多问题：
1.游戏体验糟糕，收费模式不合理。
六年研发，数亿投入，这些令人咋舌的标签让《逆水寒》在上线前就备受瞩目。
然而，在6月29日全面内测当天，等待玩家们的却是“您排在第45753位，预计等待时间2482分钟”这种类似的话，就连王思聪都忍不住发声“别挤紫禁之巅了”。
人民币充值似乎是缩短排队时间的有效途径。有玩家在论坛发帖称，在浮生若梦服务区，充值500排队66人，充值100排队3350人。而回帖的基本都是“都知道的事，还发出来干什么？”、“充200买了个时装秒进”、“充200没用，排了两个小时，我亲友充700直接进了”等声音。
《逆水寒》采用点卡收费，即时长收费制，早已被玩家戏称是“连呼吸都要花钱”的土豪游戏。《逆水寒》披着时长制收费游戏的皮囊，钻着以游戏币获利的空子，游戏中每一条变强的途径都太依赖游戏币。这样的双重收费模式，令网上很快就流传出“什么家庭啊，玩《逆水寒》？家里有矿啊？”、“连王思聪都坚持不下去，已经准备卖号弃坑”的段子。
从“招财猫“到《逆水寒》，这一次关于区块链的风口，丁磊似乎不想再等，但是从整个区块链游戏的布局来看，这好像只是一次一时兴起的“追风口”，结局不尽人意。
眼看游戏口碑尽失，耗时几年的心血或将毁于一旦，丁磊也不得不想法子，为这款游戏谋一条出路。
2.《逆水寒》深陷“空气币”和“ICO”的质疑之声
今年9月5日，网易宣布推出自有的区块链服务平台——NBaaS，《逆水寒》成为平台上首次落地的大型应用。
《逆水寒》实现了段子里的“家里有矿”。即当玩家等级达到60级，并且拿到采矿许可证之后，就可在自家庄园中进行挖矿，获取伏羲通宝。
《逆水寒》的官网中是这样介绍“伏羲通宝”：大宋江湖的地下一共埋藏着1.63亿枚伏羲通宝，其中7300万枚可供玩家开采，每天固定产出5万枚，每两年产量递减50%。当所有伏羲通宝全部开采完毕后，将没有人能获得新的伏羲通宝，即便是网易也没有能力生成新的伏羲通宝，这是由区块链技术不可篡改、不可伪造的技术特性决定的。
不可开采的9000万枚伏羲通宝，将储藏在《逆水寒》开发团队手中，用于作为特殊奖励发放，以及严防第三方恶意炒作伏羲通宝，确保伏羲通宝作为游戏道具的功能纯粹性。
这样的解锁机制，和基于PoW的数字资产颇为相似。伏羲通宝立马引起了币圈的关注，被看做是《逆水寒》中的“大宋比特币”。
《逆水寒》官方信息显示，其区块链类型是联盟链。随后，多位业界人士对官方发布图片中的矿权验证码进行查证，发现该地址是符合以太坊标准的，但是在etherscan上没有查到任何交易，并猜测网易很可能是自己搭建了一条基于以太坊的私链。
尽管《逆水寒》官方两次发声远离空气币和ICO，百度贴吧仍然出现了一些投机者打听“挖法”的帖子，币圈的一些社交平台上，甚至爆出“游戏里已经有人450一个收了”的消息。
但在矿工群里，矿工对于收伏羲通宝的操作嗤之以鼻，“没开通交易怎么收？”也有一些玩家表示，挖矿是个赔本买卖，伏羲通宝完全是网易的花式圈钱手段，对于网易一开始就持有9000万枚伏羲通宝的质疑声也不绝如缕。
3．如何保证游戏中“财产”的安全和公平？
试图通过统一的游戏资产解决玩家跨服务器“复用资产”的痛点的丁磊，会成为游戏界的“中本聪”吗？
目前看来，这一天还很遥远，因为网易仍面临着以下几个问题：一是伏羲通宝的数据生成环节掌握在网易手中，其数据的公平性和可靠性令人质疑；二是伏羲通宝虽然可以做到在自己的服务器内流通，腾讯等大厂根本不会认；三是网易应该让游戏更好玩，吸引更多人，而让伏羲通宝变得更有价值，但目前看来，玩家体验十分不佳的《逆水寒》已经“寒”了。
网易作为国内的游戏大厂，愿意将区块链技术与游戏相结合无疑是值得肯定的，选择游戏业务试水区块链，也不难理解。
首先，监管高压下，游戏领域相对安全合法；其次，游戏货币有高频使用、颗粒度很低、纯数字化生产并可以通过数字流程被追溯的特性，更适合区块链落地；再次，区块链游戏可以推广网易旗下的其他应用产品；最后，网易多年积累的海量游戏玩家也使得游戏是大规模用户落地的最好突破口。
但是，丁磊是想让伏羲通宝成为游戏界的“比特币”，还是仅仅借此营销，或打着区块链的名义搜集用户数据，仍待时间的检验。
从“区块基石（ABT）”，到“网易星球”。此次，又依托对B端服务的NBaaS，在《逆水寒》中植入区块链项目，丁磊似乎想要在公有链、私有链、联盟链三方面多线进军。这次，在“区块链一天，互联网十年”的浪潮里，“佛系”的丁磊能否再次成为“弄潮儿”，掀起不一样的大浪？
本文来源：时代区块链Times
原文标题： 互联网转型档案 | 网易丁磊：区块链变形记
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