文丨竞核
或许未来几年电竞商业将迎来重要拐点
很长时间以来，不少调研机构都认为，体育商业领域还有极大的上升空间。
赞助一直是体育商业的重要板块，是企业获取竞争优势、关联品牌形象、建立用户连接的重要通道，同时也是组织方继门票与直转播版权外的第三大收入来源。
得益于互联网科技发展，人们的交易方式与社交方式都在不断进化，进而也影响着体育赞助市场整体变化。
随着数字化时代的到来，电竞作为数字体育与传统体育在赞助领域无论从类型或形式都迎来了新机遇，电竞营销也成为品牌方与更年轻一代用户联通的有效方式。
在疫情期间，大部分体育项目取消线下赛事后，电竞赛事天然的互联网属性更是体现了强大抗风险能力，根据尼尔森体育分析数据显示，电竞赞助收入将从疫情前3.47亿美元增长至2025年8.42亿美元。
电竞营销本就是传统体育数字化所衍生出的新产物，新的科技阶段、新的营销渠道和新的粉丝需求，将成为影响商业类型与形式的核心驱动因素。
美军也来蹭热度？
5月20日，据SBJ报道，继博彩平台和酒精饮料外，动视暴雪正在推动两项赞助类别，分别是数字加密货币和武装部队。
据悉，在数字加密货币方面，《守望先锋联赛》和《使命召唤联赛》俱乐部可以接触寻找加密货币交易所和加密货币钱包平台。另外，与武装部队的合作只针对《使命召唤联赛》俱乐部开发。
在电竞领域内，暴雪并非是首个与加密货币和武装部队合作的案例。
早在2011年，在一场星际争霸2比赛中，第一名至第四名可以获得100-500美元不等。值得注意的是，第五名至第八名可以获得25个比特币。按照比特币最高市场价格（6.6万美元）来说，也就是1054万人民币。
现在，伴随人们交易模式的改变，随便在网上搜索便能查阅到不少加密货币与电竞合作的新闻。例如，数字加密货币交换平台Coinbase最近宣布成为知名电子竞技俱乐部Evil Geniuses的合作伙伴等等。
尽管电竞 X 武装部队的组合看起来十分诡异，实际上也是早有前例。
2018年，美国陆军正式宣布成立电子竞技战队，并从陆军现役、预备役和退伍军人中选拔出合适的人选来担任战队成员。
美国空军在2020年宣布对电竞赛事公司ESL达成合作，前者将成为北美CS：GO职业巡回赛中官方武装部队合作伙伴。
同年，美国海军则是宣布向电竞产业砸进3300万美元宣传预算，占其年度总宣传预算的97%，彻底扭转过去以电视媒体为重点的宣传方式。并且将与Twitch、ESL、Evil Geniuses合作。
美军希望能借此接近年轻的电竞群体，将人才纳入麾下，达成征募目标。
电竞赞助是广告主与电竞组织间资源互换的动态行为，对于资源的诠释根据不同广告主也有不同意义。对加密货币平台而言，资源是流量与交易量，而对于武装部队来说，人才是最稀缺的资源。
随着人们交易、消费、社交方式与场景的转换，除了单纯的赞助模式外，电竞商业还能展示更多可能性。
新社交新世界电竞新体验
全球范围内，自动化进程在不断提速，预计劳动力需求也会逐渐减少，并且疫情也加快了人类过渡至数字化物种。
随着5G、AR、VR产业的成熟，Metaverse（即元宇宙）一词也开始频繁出现在电竞领域。
Epic CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）在与苹果的诉讼案中表示，旗下《堡垒之夜》不仅仅只是一款游戏，而是Metaverse的一部分，声称是一种超越游戏的现象，人们可在Metaverse中交流互动。
去年4月，全球知名音乐人、潮流代言人Travis Scott以“巨人”的形象空降《堡垒之夜》，在游戏里举办了一场名为“天文”的演唱会，吸引了共计1230万名玩家观看。
蒂姆·斯威尼曾公开表示：“我厌恶与消费着对立的商业模式，去做一些有损消费者体验的事来赚钱。”
他强调，一个正常的商业模式是通过向消费者出售他们想要的东西来赚钱，或者向用户提供良好的体验，并通过相关的经济活动来赚钱。
1230万名观众用行动证明了在Metaverse中观看演唱会就是他们想要的体验。
如果说Epic是营销至上的“天才”，那腾讯就是科技向善的“使徒”。二者之间的关联则是电竞游戏与Metaverse。
继《堡垒之夜》线上演唱会之后，腾讯旗下同品类游戏《和平精英》于今年5月3日两周年派对中，联合华晨宇举办了一场虚拟演唱会。
在周年庆上，官方还正式宣布与长光卫星科技技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作，以独家冠名的方式一同打造一台“和平精英号”运载火箭以及卫星。将玩家的ID作为周年庆团，一同发射至太空中。
虽然令人联想到2019年美国航天局（NASA）举办的“送名字上火星”活动，即参与者在活动网站上提交自己的名字、国籍后，会得到一张电子“登机牌”，喷气推进实验室将使用电子束将经过审核的名字蚀刻到硅芯片上，随“火星2020”一起登陆火星。
但《和平精英》与火箭、卫星联动也成为电竞商业在科技领域的又一新尝试。
Epic与腾讯，一个重营销一个逐科技，但数字化浪潮仍将他们推向了Metaverse，也打破了电竞商业固有的天花板，向用户发起对未来世界探索的邀请。
结语：
市场瞬息万变，以往的电竞商业模式，类似电竞+直播经济；电竞+冠名赞助；电竞+硬件创新；电竞+文娱IP；电竞+城市文旅；电竞+跨界场景等等，似乎刚出现就已经过时。
整个世界都在随着科技的发展而快速转变，电竞发展的十多年里，每次一重大改革都伴随科技的进步，从街机到手游；从局域网到互联网；商业模式也从从原始的门票、周边，到直播版权与赞助，再到“电竞+”。如今Mateverse提供了更大的想象空间。
根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播报告》显示，到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿。预计2021年全球电竞市场收入为10.84亿美元，到2024年，将增长至16.18亿美元。
笔者认为，电竞还能承载更大的市场，或许未来几年电竞商业将迎来重要拐点。能否脱离传统模式进入新纪元则要再一次静待科技革新。
历史总是惊人的相似。
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