据《越南快报》网站近日报道，娱乐界明星替某个产品代言赚钱不算新鲜，但如果为此而夸大甚至进行虚假宣传，就无法令人容忍了。
不久前，越南资深喜剧演员范荣在她的脸书页面上播放了一段视频，声称她服用某种药物后，体内的子宫肌瘤“明显缩小”。为了证明自己服药前“确实患病”，她还展示一份医院健康记录。
在视频中，范荣煽情地说，“我（激动地）止不住泪水，因为服用这种片剂后，子宫肌瘤现在变得只有芝麻那么小。”但很快，相关医院就出来“打脸”，表示从未开过这样的诊断书，感到被偶像欺骗的粉丝们也在网上掀起了愤怒的狂潮。
一位越南网友在脸书上说：“我真不敢相信名人竟然会向粉丝们撒谎，而只是为了吹嘘一种效果尚未得到证实的产品。”
无独有偶，在过去几个月里，类似范荣这样的明星代言“翻车”事件层出不穷，他们在网上竭力推销某款化妆品或功能性食品，宣称可治病、减肥，但实际上前者可能含有影响人体健康的成分。而且，这些明星往往不惜“自曝家丑”，公开宣称自己“有病”。
例如，演员琼凌说，他吃了一种药，结果治好了困扰自己很久的胃酸反流。歌手丹·特朗声称，通过可燃脂的功能性食品，他得以“青春永驻”。女演员潘·奥安则说，她原本患有腋臭，但使用一种除臭剂“喷完就见效”。
这些带货视频发布在脸书、优兔等社交平台上，并附上精修过的明星写真照片，以增强所代言产品的可信度。然而，很快就发现上了当的人们开始口诛笔伐，迫使琼凌、南秋等演员出面道歉并删帖了事。“从优兔到脸书，明星们整天在谈论可以帮其减肥的神奇食品和能在几天内使皮肤光滑细腻的乳霜，但是他们果真在使用这些东西吗？”河内的一位家庭主妇质疑道。
虽然一再道歉、删帖，但越南明星们并未因此停下代言的脚步。5月11日，包括女演员南秋、模特邓玉贞、电视明星矫明俊、影星陈可如在内的一大批越南影视娱乐圈名人，纷纷在其脸书页面上发照片，称他们正在投资加密货币。没过几天，加密货币就迎来多轮大跌。
胡志明市戏剧协会副主席郑世草指出，这些艺术家们违背真实性替非法产品代言的做法令她“十分震惊”。目前，越南互联网用户已达6800万，一些名人、网红拥有成千上万的粉丝，前者发布的帖子和视频经常会“病毒式传播”。
服务东南亚客户的网红营销公关公司Vero Asean表示，截至2020年，有78%的越南品牌在网红营销上投入资金，而该国39%的明星已加入网络代言大军。某珠宝品牌营销负责人云香透露，按照当下行情，越南明星在脸书上发一条帖子就可以赚到7000万越南盾（约合3038美元），而录制播放一段代言视频则可让其轻松赚到2亿越南盾（约合8680美元）。
鱼龙混杂的明星代言现象背后，折射出越南各监管机构之间缺乏协调和存在执法漏洞的状态。越南文体和旅游部首席检查员范高泰指出，明星代言一般商品受该部监管，但如果涉及到药品和功能性食品，则应归口越南食品管理局或药物及麻醉品管理局，由这2个部门对其功效、成分进行检验。
范高泰还说：“我们需要各部委和其他机构之间展开协调合作，因为这些在社交平台上做的广告，仅靠一个部门很难管理。”他的意见代表了许多消费者的心声，河内的一位女职员阮英雪告诉媒体，“我的丈夫听信演员志清的话，花费了几百万（越南盾）来购买所谓的有助于稳定血糖的功能性食品。”
不仅是消费者，就连从“网红经济”中获利的一些有识之士也认为明星虚假代言后患无穷。演员琼凌就对自己的做法颇有悔意，“我说自己代言的药品比其他药物疗效好70倍，那不过是信口开河……这件事堪称我从业20年以来的一大教训，对此我深表歉意。”越南网红与品牌代理商A-List的CEO杜俊海也指出，若不狠刹这股歪风邪气。长此以往，消费者将失去对网红明星的信任，进而损害正在蓬勃发展的新兴市场。（编译/凌峰）
来源：参考消息网
上一篇
