1999年，由美国航空冠名赞助的美航球馆（American Airlines Arena），在美国佛罗里达州依水而建，成为迈阿密热火队的主场。有趣的是，由于达拉斯独行侠的主场美国航线中心体育馆（American Airlines Center）也是美航冠名，因此热火和独行侠的对战组合，常被戏称为“美航大战”。不过，美航球馆这个名字已成为过去时，NBA迈阿密热火队主场的新名字是FTX球馆（FTX Arena）。有人说，作为一家虚拟货币交易平台，FTX用耀眼的体育营销，让加密产业真正走进了大众的视野。
与迈阿密热火的签约，开启了FTX在体育领域的全面进军。他们认为，要让FTX成为一个家喻户晓的名字，体育是最快、最有效的途径。2021年6月，FTX与美国职棒大联盟（MLB）达成合作，FTX将享有特殊活动全球营销权。这是 MLB史上第一次和加密货币交易平台达成合作协议。FTX成为了美国职业棒球大联盟（MLB）的官方加密货币交易平台，在每件MLB的裁判服上都能看到FTX的标志出现。
此外，FTX还成为了F1梅赛德斯车队的官方加密合作伙伴，成为了NBA华盛顿奇才队和NHL华盛顿首都队的官方加密和NFT合作伙伴，与金州勇士队达成了协议，还有NCAA的肯塔基大学队。FTX还与一些体育明星建立了直接的合作关系，包括Tom Brady、Steph Curry和最近入选了棒球名人堂的红袜队传奇David Ortiz。
要变得更加知名，FTX需要从市场上的其他300个交易平台中脱颖而出。而在此过程中，体育还能消除对加密行业的不信任。“我们不仅要来这里解释什么是加密货币，作为一种投资工具，作为一种技术，在此基础上建立未来的应用，还要解释为什么它是金融基础设施的未来，而且我们还必须向人们解释我们在这个行业中是一个正面的角色。”FTX US的CEO Brett Harrison曾说。“用传统的手段来取得突破是非常困难的。”Brett Harrison继续说道，“如果我们只使用缓慢的、循规蹈矩的传统营销方式——数字广告、Facebook广告、谷歌广告等，并用这些方式慢慢地获取新用户，我们将永远无法改变大众对加密行业的偏见。”到目前为止，FTX的体育策略已经做到了向更多的人介绍自己和整个行业，并一路写下了加密货币营销手册的关键一章。
2021年3月，佳士得举办了一场线上数字艺术品竞拍，并接受数字货币支付。一幅名为《Everydays：The First 5000 Days》的数字艺术品以近7000万美元成交落锤，并由此引爆了NFT创作热潮，一时间区块链携NFT走向主流大众，开始在艺术、收藏、娱乐、体育、游戏等领域发酵。如果说此番行为进行了一次科技与艺术的融合，那么作为一家虚拟货币交易平台，FTX则是奇袭体育界，完成了一次加密产业的破圈。关于未来FTX的“体育世界”，我们或许可以想象这样一幅场景；球迷们利用FTX的NFT做门票进入FTX体育场，观看球员们比赛，手里握着投资这些球员的合约或其电子形象的NFT。
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