近日，一双官方售价为1.8万元、全球限量8500双的球鞋通过抽签方式发售。这样的“天价”不仅没能“劝退”消费者，反而吸引了全球约500万人参与抽签，中签率仅为0.16%。这双鞋引爆了球鞋二级市场，在某些球鞋交易平台上甚至被炒到了将近10万元的“天价”。有人看到了这里的“商机”，通过倒卖球鞋赚取利润，这就是我们常说的“炒鞋”。
那么，“炒鞋”如何火起来的？是什么让球鞋可以变得如此贵？“炒鞋”有哪些风险？思客和你聊一聊。
“炒鞋”如何火起来的？
“炒鞋”是伴随着球鞋市场的发展而产生的投资行为，球鞋投资者通过低价收购、高价卖出而获得收益。2015年以前，球鞋只是一种小圈子文化，是一种特定圈层的青年文化，动辄上万元的球鞋价格形成了极高的入圈门槛。随着潮流元素与时尚文化不断轰炸，人们意识到球鞋蕴藏着巨大的升值空间，各种球鞋交易网站和自媒体平台的营销和宣传加速了球鞋文化的“出圈”，鞋贩子的涌入使得“炒鞋”队伍不断壮大。2019年，随着AJ、耐克与阿迪达斯三大指数和球鞋交易平台准股票交易模式的出现，球鞋被人赋予了金融属性，甚至有人将“炒鞋”称为继“炒房”“炒股”“炒币”之后的新资本风口。
某球鞋交易网站上某球鞋交易信息截图
不同于房子、股票和虚拟数字货币，球鞋是一种大众消费品，为什么也会被“炒”得火爆？
其实，球鞋领域并没有完全无法模仿复制的技术门槛，商家通过采取限量、联名等饥饿营销策略制造稀缺感，不仅线上的官网需要抽签获得购买资格，而且线下的实体店也都是大排长龙的疯抢景象。
“供不应求”便会催生投机行为。在没有球鞋贩子参与的情况下，球鞋买家直接可以从官方品牌商那里原价购买心仪的球鞋。然而当球鞋贩子介入后，球鞋买家的购鞋过程遇到层层障碍。许多鞋贩会高价收购中签者购得的球鞋，再以更高的价格在二级市场流通；同时，官方抽签往往存在中签率低的问题，许多购鞋者多次抽签无果后仍会选择加价在二级市场进行购买，也就让“炒鞋”者有利可图。
是什么让球鞋变得如此贵？
在鞋贩子眼中什么鞋值得炒？根据市场供求关系，一双球鞋在市场上的流通数量越少、想要购买的人越多，价格就会越高。球鞋价格的涨跌往往是多个因素共同作用的结果。
明星宣传、品牌联名有助于提升球鞋的溢价空间。当一双球鞋被众多明星上脚、大肆宣传时，鞋价会随之激增。例如，美国著名篮球明星科比联名款球鞋一直备受二级市场青睐。科比去世后，其联名款球鞋更是身价大涨。
也有少部分具有特殊意义的鞋款价格随时间的推移持续走高。例如，1985年发售的某双球鞋在35年后的今天成交价格高达15000美元。一般而言，这类鞋款已经脱离了日用品的范畴，成为收藏品。
第三方平台是如何运作的？
大部分第三方球鞋交易平台，采用的是“customer to business to customer（卖家-平台-买家）”运作模式，即买家在平台购鞋后，卖家发货至平台进行查验、鉴定，平台认证球鞋为正品后将球鞋发往买家。
2020年“618”期间，某平台推出“买现货寄存仓库”的营销模式。即平台以折扣的方式吸引卖家把球鞋寄存在仓库，而买家在完成购买后，并不会收到实物球鞋，而是利用寄存在仓库中的球鞋信息进行下一次售卖。在这种反复循环的无实物交易中，鞋的价格不断升高，却并没有任何一位买家收到所买商品。
“现货寄存”模式随后受到了不少批评。有观点认为，“这种模式是明目张胆的刷单行为，违反了《反不正当竞争法》第八条规定。”这类交易的交易链条并不完整，本质上是一种“虚假交易”，是将球鞋刻意炒作为爆款的刷单行为。
“炒鞋”有风险，购买需谨慎
球鞋作为消耗品并不会永久保值，并且随着潮流趋势的变化，新款出现，旧款就会被淘汰，价格随之跌落。事实上，“炒鞋”圈并非“遍地黄金”，有人赚的盆满钵满，也有人赔的倾家荡产。例如某双热门球鞋，2019年下半年被炒到破万元的高价，随后受补货、宣传热度降低等因素影响，价格整体呈下降趋势，许多跟风“炒鞋”的球鞋买家不仅没赚到钱，反而赔了不少。
现代制鞋产业经过数十年发展，大体流程已高度透明。据某球鞋测评网站分析，对于一双官方售价为1000元的球鞋而言，其生产成本不到200元。绝大多数所谓的“限量”球鞋，只不过是商家饥饿营销的策略。价格与价值严重不符、人为营造的稀缺性，这两个因素决定了“天价”鞋不会成为“硬通货”，而只是资本的泡沫。
此外，近年来，高价购得假鞋、“炒鞋”创业被骗这样的新闻在媒体上频频曝出。除了诈骗犯罪以外，“炒鞋”可能涉及的非法集资、非法传销等金融违法问题也引起关注。
鞋是用来穿的，不是用来炒的。一方面，对于消费者，尤其是那些收入有限、抗风险能力较差的青年群体，要警惕“天价”鞋背后的资本泡沫，防范“炒鞋”相关的金融风险，量力而行，不要为了追求潮流、盲目攀比而一掷千金。另一方面，平台需要加强对“炒鞋”行为的监控，优化治理模式与赔付机制来杜绝“炒鞋”行为。此外，有关部门也应及时介入，对其中涉及的违法犯罪行为进行有力打击。
让球鞋潮流回归文化本身需要多方的共同努力。从现在开始杜绝“炒鞋”行为，理性购买，以热爱之名享受每双球鞋带给我们的欢愉。
参考资料：
1.《青年炒鞋行为阈值引爆机制研究》，中国青年研究，2020年7月5日
2.《炒鞋有风险，购买需谨慎》，澎湃新闻，2020年5月5日
3.《揭炒鞋乱象，会牵出怎样的金融风险？该如何防范？》，央视新闻客户端，2019年10月28日
4.《“买现货寄存nice仓库”的实质是“刷单”》，中国消费者，2020年6月22日
5.《球鞋文化折射95后消费升级 nice规范市场打击炒鞋》，比特网，2020年7月14日
6.《The StockX Buyer's Guide to Resale》，StockX，2019年3月21日
来源：新华网思客 新华网5G富媒体实验室
策划：刘娟
监制：李晓云 汤辉
作者：王鑫蓉 韩昊鹏 柳宇成 胡梦婷
制图：陈泳谕 胡梦婷
统筹：崔祎璁 孙逸轩
编辑：宋敏榕
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合作机构：中国传媒大学新闻学院
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