11月16日，“格隆汇·大中华区最佳上市公司·2020”评选结果揭晓。
据主办方介绍，本次评选覆盖香港证券交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所，以及美股市场挂牌上市的全部中国上市公司，并采取“网络投票+专家评审团审议+大数据分析”综合评选的方式，从价值、成长、创新、社会责任、品牌影响力等维度，客观、全面的评选年度最佳上市公司。
结果显示，“中国羽皇”波司登（3998.HK）因过去多年所体现出的社会责任，塑造出的健康发展品牌形象，取得了广大消费者和各界专家的信任，从中一举斩获“年度最具社会责任奖”。
同时，除积极的社会意义外，历来获此殊荣的企业都是优秀的行业龙头，企业的内在投资价值亦不可忽视。近年以来，波司登聚焦主航道发展的战略持续见效，加速驶入快车道，今年双11期间，波司登亦再现优异表现，蝉联中国服饰品牌销售第一名及品牌服饰行业销售第二名。
一、社会责任的忠实践行者，为可持续发展注入驱动力
谈社会责任，决心、大局观和能力缺一不可。波司登董事局主席高德康曾坦言，“企业小的时候是自己的，壮大之后它是属于社会的。作为波司登掌门人，责任感可能不只是基业长青，还要积极履行社会责任，努力多解决就业、提高纳税，带动上下游产业良性发展”。
而波司登在企业很小的时候，就已经将责任意识融入自己的血脉。过程之中，波司登为家乡建设现代化新农村；为汶川地震捐资捐物8300多万元；由高德康先生个人出资5000万元，成立直属国家民政部管理的波司登公益基金会，开展从赈灾救援到希望小学、希望医院，从革命老区到春蕾女童、孤寡老人、环卫工人等等公益活动。
今年疫情爆发时，波司登则第一时间发起业内最大的一笔捐赠公益活动，面向全国抗疫一线工作人员捐赠了15万件、总价值超3亿元的高品质羽绒服。所有物资采取“直接联系、直送一线”的方式，在全国大面积断崖式降温背景下，及时为抗疫一线工作人员送去温暖，为打赢疫情防控阻击战发挥积极作用。同时，波司登自2月6日起生产防护服，产能达到1500件/日，全部由政府统一调配，广泛用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作中。
迄今为止，波司登已累计向社会捐款捐物超12亿元，惠及全国28个省、58个地级市、102个县，86.58万贫困群众，两次获得“中华慈善奖”。
中信证券研报则显示：“通过观察微博、抖音等社交平台，消费者对于波司登勇于承担社会责任、大力支援抗疫一线的举动普遍赞许，提升了消费者心目中的品牌认可度，也进一步将“波司登”和“国牌”的定位紧密相连。
进一步来讲，积极践行社会责任也是波司登ESG（环境、社会和公司治理）理念和实践中的一部分。
除上述外，波司登还建设了智能智造生产基地，践行绿色生产；通过EHS管理手册，监管生产；并将工作落实在具体责任部门、岗位的KPI管理中，高度重视利益相关方的参与。一些列实际行动下，波司登的社会责任治理水平和履责绩效得以不断提升。
越来越多的案例表明，企业对于社会、消费者及企业员工的履责能力，即ESG能力，成为促进企业可持续发展的内在驱动力，在更长远的品牌塑造和社会、经济价值创造中，发挥越来越重要的作用。
目前，我国ESG的实践还处于初期阶段。波司登作为行业领军者再次敢为人先，为推动ESG基础制度建设和主流化贡献出一份力量，也顺势为企业自身注入了更可持续的驱动力。
二、双11蝉联中国服饰品牌销售榜TOP1，全年业绩高成长可待
具化而言，以近日收官的双11大促为例,波司登再次交上喜报。
官方数据显示，双11期间，波司登集团羽绒服业务的线上零售金额，同比增长超35%。其中，波司登品牌早在第一波预售期首小时内，即登上本土服饰类男装、女装排行榜的首位，双11期内全渠道零售额突破15亿元，蝉联中国服饰品牌销售第一名及品牌服饰行业销售第二名。
靓丽的电商数据背后，线上品牌的核心竞争逻辑始终围绕人群与货品的精准触达、超级匹配，波司登今年的“爆火”，也得益于其在这两个维度的深入发力。
人群的维度，波司登充分利用、享受了直播带来的红利，今年双11再次联手李佳琦，于10月20日、11月2日两度进入李佳琦直播间，并启用了虚拟主播，真正实现每天24小时不间断直播，服务不同时间段、不同年龄段的人群，让多元化的产品线更直接地触达消费者，促使购买率大大提高。淘宝直播数据显示，天猫“双11”节点中，商家自播销售额占比超六成，波司登位列天猫全服饰行业商家自播排名榜第一名。
与此同时，波司登签约了杨幂、陈伟霆等“时尚属性”较强的明星代言品牌，进行网络推广，在基础上给波司登的声量和销量带来更强力的保证，引入巨大的流量。
货品的维度，波司登开启品牌升级战略后渐渐撕掉了旧标签，其从年轻一代的审美着力，加强品牌产品的设计、配色及格调，同步推出IP联名等等，使羽绒服的层次感更加丰富且风格独特，不断趋于年轻化、中高档化和时尚化，逐步成为现代消费者所需要的羽绒服。
更值得一提的是，就在双11前夕，10月28日，波司登再次携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，在上海世博中心发布“新一代羽绒服”系列。该系列打破传统绗线羽绒服的制作工艺和设计思维，同时延续波司登和高缇耶的创新理念，打造出集高定设计、时尚实穿、专业工艺于一身的羽绒服系列，推出的新品包括：陈伟霆同款的艺术雪花图案，杨幂同款的巴黎雪夜系列，以及复古的大皇宫系列和经典海军系列等等。
反应到整体表现中，于本财年截至11月11日，波司登集团品牌羽绒服业务的累计线上零售金额，较上年同期录得超45%的增长。其中，波司登品牌的累计线上零售金额，较上年同期录得超35%的增长。
波司登本财年在线业务拓展尤其明显，销售呈现出高速增长的态势，叠加近期旺季销售行情预期，全年业绩高增长的确定性进一步加强。
三、新发展格局加速形成+主力人群迭代，波司登品牌持续崛起正当时
此外，站在更长的时间维度，更宏观的层面来看，波司登的中长期价值依然值得期待。
一方面，以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进的新发展格局正在加速形成。“十三五”以来，超大规模的市场逐步成为我国经济发展新的比较优势。基础之上，“十四五”规划明确提出“坚持扩大内需的战略基点，加快培育完整内需体系；畅通国内循环和国际循环，完善国内国际双循环的联动和相互促进机制”等重要观点。简单来讲，在上述新发展格局下，国货品牌的崛起成为必然之势。
看回今年双11电商的整体表现，数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11实时成交额为3723亿元，共吸引超8亿消费者，超7675万海外华人消费者、25万个品牌、500万商家共同参与。其中，家电3C行业成交额破亿品牌名单中超80%为国内品牌；11月1日至11月11日0点9分，京东双11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元，平台销售过亿的品牌中有81%为国内品牌。
各大电商亮眼的数据显露出强劲的国内市场动能，可见经济循环已经发力。以波司登为代表的标杆型国货品牌已与国内消费者形成深度信任，并拥有对消费者喜好的认知力及本地化垂直供应链的整合能力，势必将在这种趋势中进一步赢得国内消费者的信赖，进而分享高成长、高价值的市场。
另一方面，消费主力人群逐渐转为Z世代及千禧一代。中国是世界上Z世代及千禧一代人口最多的国家之一，灼识咨询（CIC）数据显示，截至2019年底，中国分别拥有约1.71亿的Z世代和约2.3亿的千禧一代。
而这类人群是新兴社交媒体的主要用户，消费理念为“喜欢即正义，存在即合理”，更愿意接受自己所认同的KOL的种草和推荐。且更为重要的是，这类人群与前几代人相比对国货有更多好感，在近几年兴起的“国潮”中起到重要的推动作用。这种消费主力人群的消费观念转变，极大程度上地给了国货品牌持续向上跃升的机会和空间。
波司登来讲，上文已提到其从年轻一代的审美着力，走上品牌年轻化的道路，得到越来越多年轻人的喜爱。截至2019/20财年末，波司登拥有超1500万的会员，超500万的公众号粉丝，其中30岁以下的年轻消费者占比达到16.3%，且这一比例目前还在持续提高，未来或有望持续提高其目标人群的数量及质量。
种种驱动力的叠加之下，波司登在中长期维度或将持续崛起，不断打开成长天花板。这一发展趋势，值得投资者长期关注。
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