冬奥会期间，“冰墩墩”“雪容融”出现了“一墩难求”“一融难求”的现象，现在卡塔尔世界杯火热进行中，吉祥物拉伊卜也不负众望地成为了顶流，因貌似馄饨皮，网友就给拉伊卜取了个这么个接地气的绰号。
拉伊卜在我国广泛引发了表情包、衍生cp等二度创作，因卡塔尔输球而诞生了众多表情包的卡塔尔小王子也因神似拉伊卜而在国内上了热搜，间接使得小王子被国内媒体采访，还开通了抖音账号，一下子成了世界杯比比赛还火的热点。
拉伊卜给本次世界杯带去了大批流量和关注，哪怕是不关注足球的路人都会去接收一些世界杯的消息，关于拉伊卜的各种二创甚至传到了国外，像是发布在国内社交平台上的手工制作拉伊卜的教程就被远在卡塔尔的球迷们“偷学”了，还举办了一个小型的比赛，看谁做的更快。
在微博上，“拉伊卜可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量。在小红书上，网友们开启了“捏饺子皮”大赛——各种平替版“拉伊卜”层出不穷。“馄饨皮”在路人眼中甚至比世界杯更让人关注。
吉祥物产业正在实现从“从无到有”向“从有到优”跨越，而“萌经济”正是可以搭乘的东风。
“‘萌文化’之所以能够快速传播和兴起，其中一个重要原因是满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求，因此，‘萌经济’是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，并且新媒体的快速发展也助其一臂之力。”
近几年“萌经济”的快速发展，使得消费者对于“萌系”物品展现出了更高的喜爱度与接受度，“冰墩墩”“馄饨皮”的成功正是在这种背景下。
作为大型赛事或特定地区对外进行形象展示的窗口，吉祥物拥有极高的商业价值。
△历届世界杯吉祥物合集
以历届夏季奥运会吉祥物为例，公开资料显示，2000年悉尼奥运会的奥运特许商品卖了5亿美元，2004年雅典奥运会的特许商品卖出了7亿欧元，这其中绝大部分都是由吉祥物所贡献。而2008年北京奥运会的吉祥物经济价值高达25亿人民币，为赛事举办方带来了巨大收益。
而今年的拉伊卜更是一经上市，供不应求，生产厂家从4月份至今，一直在加班加点生产。经数据公司ReportLinker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元，至2026年有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
照目前趋势看来，拉伊卜很有可能会成为近20年来最受欢迎的世界杯吉祥物。
有过多方成功的经验后，吉祥物可算是把“萌经济”拿捏住了，近日巴黎奥组委公布了2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，其构思来源于法国传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与拉伊卜有着异曲同工之妙，相信到2024年又会掀起一股吉祥物热潮。
上一篇
