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爱奇艺投资华策(爱奇艺投资的影视公司)

2023-06-21 18:56:47 币百科 阅读 0

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撰文丨陈 桐

编辑丨奈 奈

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

本周,电视剧圈可谓大事连连,《九州缥缈录》开播前半小时临时跳档,让很多观众猝不及防。被《巴清传》拖累许久的唐德影视也快到了生死存亡的边缘。此前,多家影视公司公布的一季度财报更是惨不忍睹。随着新政对电视剧的进一步规范和收紧,几年前颇受热钱欢迎,遍地是金的电视剧投资行业风险不断累积,赚快钱的资本望风而逃,留下的也会更加谨慎。


魔幻的一周

多部大剧遭厄运

半个娱乐圈都在帮忙宣传的魔幻大剧,自己也魔幻了一把。

原定于6月3日22:00播出的《九州缥缈录》,在当晚21:40分却传出停播的消息。随后腾讯视频、优酷声明:由于介质原因,《九州缥缈录》不能如期播出。而官微在开播一小时之前还在铺天盖地地预告宣传,放出了大批物料,可见,这个撤档有多突然。

“这是我从业以来第一次经历这么突然的变动”,一位不愿透露姓名的业内人士告诉价值官记者,影视剧撤档在业内已经不稀奇了,但是在开播前20分钟突然才官宣撤档的,真的是生平第一次见。很多网友纷纷吐槽,为了看剧临时充了几年的会员,却在开播前二十分钟被临时的跳档重重一击。

比起《九州缥缈录》,顺利播出的《封神演义》算是幸运了,不过,播到快要结局的时候,本周也停播了。据悉,官方本想把最后十几集剪成2集,起码给观众一个完整的结局。可惜,最后还是暂停更新。

在《九州缥缈录》被紧急撤档的第二天,一则剧集“新规”在网上疯传,让业内人士都绷紧了神经。网传新规显示,近期将严控玄幻剧、古装剧、翻拍剧,其中玄幻题材是控制重点,此次,该网传新规还详细列举了审查对各个题材类型剧集的具体要求标准,按照最新标准,去年一些顺利开播的电视剧,放在今天,都会被拒之门外,无法过审。

临时撤档对一部电视剧的打击是巨大的,按照惯例,腾讯和优酷开播前一周的宣发费用都在几百万,这些钱基本都打了水漂。除了宣发成本,《九州缥缈录》的成本据称也是高达5亿,拍摄和制作耗时长达两年零九个月……如果和《巴清传》一样无限期延播,几亿的投资无法回款,对制片方和播出平台来说都是巨大的损失,严重时甚至会拖垮一个公司。

事实上,被《巴清传》拖累的唐德危机就越来越大,去年全年录得9.52亿的亏损,未能如期开播的《巴清传》一下就“贡献”了近5亿的亏损,超过以往三年的利润之和。2019年一季度,唐德的困境还未缓解,继续净亏4406万元。目前,唐德影视最新市值仅剩28亿元,较最高峰的150亿元,缩水超过80%。

而股价暴跌、不能持续贡献现金流的唐德经历了一年多的等待,仍然看不到《巴清传》复播的希望,近日,唐德在回复深交所的问询函中表示,《巴清传》播映存在两种可能:一是,等待主演复出,以现有版本播出;二是,启动更换主演方案。管理层基于审慎性考虑,按照第二种可能对应收账款单项计提坏账准备:将首轮发行价款调整为3.06亿元,而更换角色需增加拍摄成本3000万元。

目前,唐德影视进退两难,继续等待则复播遥遥无期,现金流面临断裂。更换男女主演,则成本巨大,预计还需再投入至少3亿元。对于遭受重创的唐德来说,追加这样的巨额投资显然不太现实。

就在电视剧圈被几个临时变故惊呆之际,6月6日,网上有人爆料,李易峰主演的《镜双城》三个投资方接连撤资,这部刚刚爆出定妆照的古装大剧会不会遭遇同样的厄运,价值官记者辗转联系到多位华策员工,不是拒接电话就是表示已离职,而截止发稿,暂未得到官方回应。

不管《镜双城》的传闻是否属实,但有了前车之鉴,电视剧投资风险之大,前景之不明朗是显而易见的。去年,多数A股影视传媒上市公司业绩情况相比上年呈亏损状态,民营且无巨头背景的影视企业里,只有欢瑞和华策两家显示盈利,不过相比去年同期盈利额度也不可避免地呈现了下降趋势,可以预见,资本对于电视剧投资的审慎和观望会越来越明显。

网上爆出的《镜双城》李易峰偷拍照

风险累积

电视剧投资到处是“坑”

不同的投资方式,带来不同的风险与回报,成功的剧可能赚100%以上,而赔本的案例也是数不胜数。价值官记者采访了一位多年从事影视剧投资与制作的资深专家S女士(化名)解读这背后的投资规则。

S女士告诉价值官,首先,目前国内电视剧投资有两种最常见的方式:

  • 一种是固定回报
  • 另一种是风险共担;

基本上,90%以上的电视剧都是这两种方式投资运作的。

固定回报,是指约定好一个投资期限和分成比例,一般来说投资方只要求收益权,不要求版权,原则上不会署名联合出品方,最多是荣誉挂名,通俗而言就是只图钱不图名的方式。

风险共担,也叫联合制片投资,这种方式投资方就是出品方,并拥有版权


以上两种都是以现金作为投资,个别情况下,智力入股和版权置换入股也有,比如文字作品的版权人,不收授权费,以作品参股,有一定的股份份额。或者公司作为资源方参股,占一定比例的干股,但是这两种情况并不常见。

对于风险共担的投资方式,S女士说,如果项目在制作过程中夭折了,或者最后项目卖的不好,那么就可能收不回来成本,风险指数较高。以《巴清传》为例,除了最大投资方唐德影视,华视娱乐也参与了该剧的联合投资,投资比例为5%,不过由于迟迟无法开播,华视娱乐最终选择了“弃船”。由于华视娱乐投资前和唐德影视签订了回购协议,去年10月,唐德以3750万元的对价对华视娱乐享有的5%的投资份额进行了回购。

回购后,除署名权外,华视娱乐不再拥有对该剧的任何收益权等其他权利。比起唐德,华视娱乐成功甩掉了一块烫手山芋,算是幸运了。

当然,风险和收益往往是共存的,风险越大收益也可能越高,如果出现爆款,风险共担的投资方式收益会非常高,根据以往的经验,100%以上的收益都有过。

对于固定回报的投资方式,S女士说看上去很稳定,约定好了罚则、回报,但是一旦项目出现问题就会收不到回报,延长回款甚至无法回款的风险都存在。目前,临时撤档的电视剧越来越多,风险较低的固定回报投资方式也不保险了。“以前,我们有过类似投资合作,但是仍然有周期拖延的情况,回报慢,面对巨大的现金流压力……所以,现在固投也不意味着安全。

“由于监管的规范和收紧,这两种投资方式风险都在不断累积,哪个都不保险。”S女士说,在这种情况下,电视剧投资最稳妥的方式还是要从项目和背后的团队进行评估,如果题材和团队都很靠谱,那么风险就会降低。

而爱奇艺正在热播的《破冰行动》正是在这样的大环境下却能突围而出的成功案例,根据价值官以往采访总结发现,爱奇艺投资的电视剧从剧本阶段就会介入,从平台角度提供一些合理意见,例如用户方向、人物架构、逻辑、情节设计等,贴近当下互联网的用户习惯。

爱奇艺在投资上,有一套专业的评估手法,共分为四个部分:

  • 第一个部分是项目的基础评估,即项目信息等,
  • 第二部分是剧本评估,
  • 第三部分是商务的评估,剧本好不代表后期能做,因为它可能很贵,或者是性价比不高等各方面商务问题;
  • 第四部分是成片评估,每个部分都有单独的评估流程。

在投资过程中,爱奇艺格外注重合作团队的选择,会根据题材去选择团队。例如《延禧攻略》这种题材的作品,爱奇艺选择了东阳那些经验丰富团队进行合作。而青春剧或者其他题材,为了追求内容端的创新,很多情况下则是去选择新公司进行合作,做出来的作品和节奏更符合当下年轻人喜好。

以今年的台网爆款剧《破冰行动》来看,虽然是一部主旋律作品,但是主旋律和商业是不矛盾的。从市场反应来看,这种以真实案件改编的国情剧一般都很有市场,而这样的项目往往会获得稳健的回报。

根据以往公开报道可以观察到,爱奇艺深谙合作团队的重要性,首先考虑团队的整体素质和以往案例,再决定是否合作。对于故事本身,一定要评估这个作品是否有特质,是否做到了创新,再进行投资跟进。从《延禧攻略》到《破冰》我们看到爱奇艺在剧集投资上,已经积累一定的成功经验。

遏制贪欲

别把鸡蛋放进同一个篮子

政策的收紧,风险的累积,加上有这么多前车之鉴,资本对于电视剧投资会越谨慎,前几年热钱涌入电视剧市场,基本有个主创和剧本就能拉来投资了,那时候大家期待很高,现在价格下调,政策调控增多,回报没有以前高了,那些真正潜心制作好剧的团队,正成为投资者趋之若鹜的新目标。

S女士说,投资者一定要遏制自己的贪欲,前几年,80%上下毛利率的S级电视剧,是很多公司优先考虑投资的项目;但是今年,毛利率30-50%已经是不错的项目了。当市场大环境背景发生变化后,对于利润的预期一定要随之调整,贪念太强,会摔得很惨。而电视剧和电影投资的回报周期差异很大,回报率也不会出现暴增的现象,因此,除了现金回报,还有资源回报,社会影响力回报等诸多回报因素值得考虑,电视剧投资正从之前的简单粗暴转向多元细腻的方式,且属于长线+匠心的投资领域,并不适合于没有耐性的投资者。

其次,S女士表示,制片方一定要分散投资风险,不要把鸡蛋放在同一个篮子,前几年大环境好时,很多公司资金流充裕,看好的项目,不愿意也不屑于把投资额分出去,都是自己一家独投。

但是现在来看,鸡蛋装在一个篮子风险是很大的,分股权出去提前回收资金回笼,可以获得更多资源,有利于降低风险。即使把握很大的项目,面对临时撤档、主演出事等太多不确定因素,依然可能会出现突发状况影响资金回笼,因此不建议制片公司继续“独投”。前几年动辄投资数十亿砸出一部爆款头部剧的做法,放在当下的环境中,无异于是自杀行为。唐德几乎被一部《巴清传》拖垮的教训,是血淋淋的。

“尽量多做盘子灵活小一点的项目,大规模投资的项目已经不是政策支持的方向了。”S女士建议,近两年在题材上一定要做差异化产品,不要跟风,投资规模要控制缩小规模,S级的大项目不要盲目上马。

事实上,爱奇艺去年到今年播出的两部爆款《破冰行动》、《延禧攻略》都是以小博大的案例,据说《破冰》是并不被看好的情况下,被爱奇艺接盘的。《延禧》成功后,爱奇艺2019年并没有乘胜追击类似的题材,而是在题材上尽量多元化,将资金分散到现代、主旋律、悬疑、职业、青春等多个领域,原本是公司擅长的题材就主投主控,不擅长的就参投别人靠谱的项目,尽可能实现多元化收益。

当然,面对调整,S女士强调对题材和内容的提前介入和把控,才是安全投资的基础。

价值官发现,无论是视听平台还是制作方,一定要有自己的审查机制,一定要投入时间从剧本到演员再到主创进行认真挑选,配合双方的从业经验,规避风险和演员风险。政策导向已经很明显,那就是未来的创作大趋势,严肃文学和原创故事将会变得越来越重要,只有在这些领域深挖优秀内容,传承好中国故事和中国文化,才能获得更好的收益。而被挤压掉的泡沫也无需遗憾,因为商业化运作的过程中,过快过热的发展必然会迎来政策的规范化。

结语:

从哲学观点上来说,所有事物都具有两面性,在电视剧圈人人自危,资本噤若寒蝉的同时,其实也利于挤压市场泡沫,从根本上杜绝过去几年电视圈注水、抠图、烂剧频出的乱象。


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