作者：David Hollerith
编译：Finn
继Facebook之后，Google已经宣布将在2018年6月前禁止其平台上的所有加密货币广告。该禁令适用于所有Google拥有的平台，包括YouTube以及Google销售数字广告的任何网站。2018年3月18日，有外媒报道Twitter将在2018年4月之前禁止一系列加密货币广告，广告禁令将涉及部分首次代币发行、加密货币钱包以及加密货币交易所，而Twitter官方没有确认禁令消息，也没有否认报道。
Google的广告政策声明中明确表示——“将不再提供加密货币和相关内容（包括但不限于首次代币发行，加密货币兑换、钱包和加密货币交易建议）的广告。”虽然声明后续还表示某些差异合约、滚动现货外汇和金融点差交易被谷歌授权通过后仍可以通过某些国家的Adwords进行广告宣传，但始终没有提及加密货币。Google在声明的最后称，“广告客户可以在2018年3月申请表格发布后，向Google申请认证。”
Google的禁令可能是为了在不损害那些已经涉足该行业，努力促进区块链技术商业生态系统的整体发展的投资者前提下，尽量保护现有投资者的折衷之法。尽管如此，这一禁令可能造成的影响值得进一步思考。
随着禁令的逐步实施，禁令对加密货币领域的广告商深远影响，由于加密货币一直与金融波动有关，最近也成为了金融和技术领域的热门话题。所以如果能理解谷歌为什么禁止这些其他金融产品将帮助我们更加理性地看待禁令。
Google一刀切是避嫌还是保命？
BTC Inc的数字策略师Rick Hanna表示，2018年6月提前宣布广告的政策变更是很典型的Google Adwords做法——“它使开发人员和最终用户有时间实施计划和调整变化，因此很多加密货币广告客户表示将一直使用Google和Facebook，直到禁令生效为止。”
而对比过去的惯例，Facebook和Google在公告中禁止所有加密货币广告的“一揽子方法”是极为反常的——“一刀切禁令让人十分惊讶，因为这意味着许多人将被排除在广告大门之外，但仅仅为了清除行业内小部分毒瘤而实施这样全面的禁令似乎有些矫枉过正。”
在此基础上，其他社交媒体平台，如LinkedIn、Medium和Reddit将会成为虚拟货币广告的新渠道，除非这些媒体平台也打算效仿Google的做法。
Tatiana Moroz是Crypto Media Hub的创始人，Crypto Media Hub自2015年起专门从事加密货币领域的广告、公关等营销活动，顾客包括Vaultoro，Blockfinity和Zencash等。虽然她的公司业务主要集中在发布商广告——通过网站横幅广告和原创内容或者热点事件，而不是谷歌或Facebook。Moroz帮助阐述了科技巨头对禁令的思考以及对依赖广告平台的各种公司遭受的影响。
“这并不是阴谋论，但我认为Facebook和谷歌都是目前经济体系中的大公司，” Moroz说。“他们从已有的系统中获得很多好处。因此，再看他们关于加密货币的政策时，我始终觉得是因为区块链是一种颠覆性技术，可能会打破他们的饭碗。“
另一方面，Moroz也承认这些公司在履行行业责任方面的高效：“美国证券交易委员会有关加密货币的规定仍处于不断变化的状态，前景并不明朗，因此允许加密货币广告可能会导致大公司承担额外的法律责任。“
Google与FaceBook并不是虚拟货币广告的最佳渠道
然而，即使对于专门从事加密货币营销的公司来说，通过审查过程来筛选客户达到清除诈骗都是非常艰难的事。从这个角度来看，制定一揽子方法禁止所有加密货币广告，可能是节省时间的最简单方法，同时还能消除审查不实的责任并减轻实施可能阻碍行业发展的风险。
“作为一家营销公司，选择一个区块链项目是非常困难的事，” Moroz承认。 “我认为确实需要通过某种方式来确定一家公司是否真实，另一方面，我不是风险投资家或律师，所以我无法保证每个项目都能成功。”
应该指出的是，在考虑如何将合法的加密货币公司与诈骗分开时，它往往不是那么黑白分明——大多数公司都处于灰色地带。
此外，一些为加密货币公司服务的营销组织也发现Google、FaceBook等广告渠道并没有想象中的那样好。
根据Spark公关公司战略分析副总裁Shane Jordan的说法，在Google和Facebook的投放虚拟货币广告的效果让人一言难尽：“在我们的投放数据结果中，Google和Facebook的广告网络中有太多投放无法被证明完成了有效转化。因此，在过去的投放广告策略中， Google和FB广告只占我们广告媒体组合中很小的比例。”
据了解，广告商更偏向于在互联网上转化指标高的地方投放广告，Jordan表示他的团队与媒体发行商的合作要更频繁。“我们发现，投放表现最好渠道是直接在垂直网站上的展示广告，我们知道加密货币投资者经常关注新闻和市场洞察的站点，而这些站点就是我们努力投放展示广告的地方。”
加密货币广告的未来
假设谷歌、Twitter和Facebook的加密货币广告禁令将长期实行，那么加密货币以及区块链技术公司必然将面临新的挑战——缺少三位互联网巨头的帮助，他们很难将他品牌送到潜客眼前。
OgilvyOne Worldwide的策略师Swan Burrus表示：“我们肯定会看到加密货币社区遭受一些冲击，因为社交媒体已成为这个新兴市场的主要营销渠道。” Burrus还预测，未来社交平台对数字进一步的限制政策可能会涉及特定加密货币的用户激励计划（转发返币之类的活动）。
另一方面，Moroz认为为了填补搜索引擎和社交媒体平台广告的空缺，虚拟货币行业的社区将产生更高质量的互动关系。
Cointalk作家Jay Kang在曾用玩笑式的语言描述加密货币和区块链技术领域那复杂而迷人的动态，这段话恰如其分地总结了加密货币的理想未来，激励许多人继续努力：
“我们真正想要的是一种氛围，您可以在项目中进行诚信投资，因为出现在这里的项目无论出于何种原因都具有让人达成共识价值的优点和潜力——而这是骗子们永远做不到的——一个没有诈骗的信任透明的氛围，一个无法被黑客攻破的交易所保护我们的存款的世界，一个我们的理想国。”
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