关于时尚行业的问答
文章转载来源：区块链资讯作者/Yoriyu来源：VogueBusiness
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从、Metauniverse到Web3.0、DAO(去中心化自治组织)，这些全新的科技概念曾经在潮流前沿让全球时尚界兴奋不已。。在过去的一年里，包括路易威登、古驰、博柏利和普拉达在内的奢侈品纷纷发布NFT，展现出可观的未来前景。
如今，这股时尚科技整合热潮正式席卷中国。2022年将是"第一年。中国'；s时尚元宇宙。。作为先行者，李宁、歌力思等国内服装品牌和阿里等互联网平台正在绘制一幅属于中国的元宇宙生态图'；美国时装业。许多研究表明超宇宙市场仍然是一个"金矿"在中国潜力巨大。。根据咨询公司Fabernovel发布的最新报告《走进中国宇宙》(进入Chinaverse)显示，中国有超过500家hypercosmic相关公司。与此同时，根据国际投资银行摩根士丹利的预测，到2024年，中国'；美国的超宇宙产业将达到8万亿美元的估值。
2022年将是"第一年。中国时尚产业。像李宁和格蕾丝这样的国内服装品牌，以及像阿里和腾讯这样的互联网平台，作为这一领域的先驱，正在描绘一幅中国的元生态图'；美国时装业。图片来源：视觉中国
本土时尚品牌试水NFT营销
古驰在2021年5月推出了一部名为《咏叹调》的短片，拍出了2.5万美元的高价，正式打响了NFT时尚奢侈品牌的第一枪。然后路易威登、博柏利、纳斯化妆品、李维斯'；从高级奢侈品到低价位，从美容品牌到时尚品牌，美国倩碧和Gap开始了他们自己的NFT项目。
古驰推出了一部名为"咏叹调"2021年5月，又拍出2.5万美元的高价，打响了时尚奢侈品进军NFT的第一枪。图片来源：古驰官网
古驰在2021年5月发布了一部名为《咏叹调》的短片，拍出了2.5万美元的高价，打响了NFT时尚奢侈品的第一枪。图：古驰官网
Vogue商业指数最新数据显示，到2021年冬季，17%的时尚奢侈品和美妆品牌已经踏足NFT。2022年，有无数品牌进入NFT。
毫无疑问，在数字时代，年轻人将永远是虚拟世界的主要消费者。后疫情时代，90后、90后的消费习惯发生了变化。不安全感让年轻人'；冲动性奢侈品消费进入a"冷却期"。内心的危机感让大家更加理性。越来越多的人开始关注如何通过理财来积累自己的财富。从运营的角度来看，吸引年轻人'；对最新技术的关注已经成为时尚品牌在特殊情况下必须考虑的问题。NFT，一个新潮又炫酷的前瞻性产品，拥有专属的稀缺性。，是一个好"解题思路"。在行业高度不确定的2022年，越来越多的中国时尚品牌开始专注于这条赛道。
作为国内运动潮流品牌李宁的重要系列，李宁一直致力于将运动与潮流文化相结合。探索中国文化与流行文化的交汇点。在过去几年中，中国李宁公司多次选择表达对NFT的态度，引起了业界和消费者的关注。
早在2019年，中国李宁以著名鞋模"启蒙"拍卖。今年4月，NFT最火的IP俱乐部BoredApeYachtClub的动作，进一步彰显了李宁'；s在这片蓝海领域的积极探索和深度思考。中国已经取得了巨大的进步。
经无聊猿游艇俱乐部授权开发IP"无聊猿4102"，中国李宁创造了"无聊猿新潮运动俱乐部"在中国。同时，品牌已经树立'；无聊还是不无聊'；在线弹出式商店，提供'；无聊的猿4102'；作为商店的虚拟经理。消费者可以当场购买这一系列的各种商品。
李宁中国整合营销总监杨光说。品牌希望通过真诚创新的内容创作和线上线下的结合，让NFT被更多人接受，进而通过NFT的概念扩大品牌影响力，从而"帮助NFT知识产权在实际行业环境中实现更高的商业价值"。
今年4月，中国李宁与NFT圈最火的IP游艇俱乐部BoredApe游艇俱乐部合作，进行线上线下联动。图片来源：中国李宁官方微博
今年4月，中国李宁与NFL最火的IP游艇俱乐部BoredApeYachtClub合作，进行线上线下联动。图：中国李宁官方微博
深圳服装品牌Grace是本土时尚品牌的又一先锋。，在"科技时尚"。在公司七周年之际'；s上市，该品牌发布了限量300台的NFT数码系列，以品牌虚拟数码人@saiELISA为主题，展现了歌利亚'；s数字平行世界。
格力集团品牌总监王杜森认为，新技术可以让时尚品牌在创作方法上摆脱物理限制。品牌可以用意想不到的方式展示产品，传播品牌文化，与年轻一代的消费者建立紧密联系。
"；无论是NFT系列的设计、开发，还是互动发行，都需要思考如何在酷炫的科技外衣下回归对人性的关怀，解决与人相关的问题，让消费者一起、长久地参与其中。"王杜森总结道。
ELISA品牌虚拟数字人@晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶晶中国男人'；s创意设计品牌Staffonly在新发布的men's磨损，将NFT的概念与本季相结合'；主题(人'；社交网络下虚拟世界与现实世界不同状态引发的思考)，为NFT搭建了一个在线拍卖平台，推出了一系列虚拟图像。
品牌创始人之一石默说。"NFT给了年轻人更多参与虚拟世界的机会，是艺术表达的载体。"Staffonly以这种方式联系NFT，正是因为这个概念是表达本季主题概念的最高契合度。
曾多次出版NFT时装作品的青年艺术家兼时装设计师金晓玲也认为"现在，越来越多的人通过社交媒体和虚拟现实来表达自己，并通过服装来探索自我认同。数码服装和NFT可以作为这一需求的突破口。"
艺术家00(AIO0000)认为艺术不应该被技术所限制，技术可以是一种呈现方式，但不能是一种呈现方式。"审美和形式是为了更好的表达；而这个想法必须是真诚的，有意义的。"
图片来源：中国男人'；美国创意设计品牌Staffonly
。然而，一些品牌或设计师'；对NFT的兴趣不仅限于销售和营销本身。作为创意总监冷静点，PwnedNoMoreDAO，一个目前负责她的Web3.0白帽黑客组织，来打造一款独一无二的NFT产品。她的团队正在准备一幅以女性为主题的NFT插图。
该项目将从中国唐代开始。国内外对人类历史有贡献的女性通过数字艺术记录下来，并作为NFT出售。同时会邀请更多的艺术家进行二次创作。该项目具有公益性质，收益将捐赠给致力于女孩的公益组织'；教育和支持女性艺术家。
从单品发布到生态建立
虽然中国'；s时尚界在探索Web3.0时代取得了长足的进步，目前，大部分的尝试还是局限在纯NFT产品的发布上(无论是数码时尚产品、时尚短片还是游戏等。)，而由NFT概念衍生出来的完整的生态学尚未建立。海外时尚品牌在这方面走得更远。
硬币快递钱包
为纪念品牌创始人200岁生日，去年路易威登与WeNew平台联合推出的游戏《路易：thegame》登上AppStore榜单。游戏包含30NFTs路易威登。，玩家有机会获得独一无二的路易200NFT。
基于买卖和拍卖框架的NFT游戏已经显示出其多样性。Nikeland是与NikeRoblox合作开发的虚拟运动天堂，将游戏与虚拟时尚相结合。，致力于创造一个"虚拟平行世界"在虚拟世界中以耐克为主题。博柏利与区块链游戏《BlankosBlockParty》联合推出独家NFT形象鲨鱼b限量版NFT的发布也遵循了虚拟物品的货架，如背包，拖鞋和臂章。
为纪念品牌创始人200岁生日，路易威登于去年与WeNew平台合作推出虚拟数字游戏《路易：TheGame》。图片来源：路易威登
博柏利和区块链游戏"布兰科斯街区派对"联合推出独家NFT影像SharkyB.图片来源：博柏利
博柏利联手区块链游戏《布兰科斯街区派对》推出独家NFT形象SharkyB.摄影：博柏利
很多平台超宇宙玩家都在努力提高用户'；参与超宇宙，让游戏更新鲜。为未来虚拟时尚的可持续发展打下基础。
在FabricantStudio发布的去中心化在线时装屋中，消费者可以通过选择设计师提供的数字面料、装饰品和配饰，在虚拟世界中设计自己的NFT服装。，并与设计师一起成为这种独特服装的共同创造者，给予消费者足够的自由和互动。
设计师肖玲今年3月正式受邀参加第一届超宇宙时装周。通过将数字服装与游戏和加密艺术结合起来，组织者就分散了，将实体服装带入虚拟世界，消费者可以在时装周期间与品牌实时互动，享受试穿体验。模糊了现实生活和网络世界的界限，突破了原有的时装周模式。00参加太空艺术之路的漂浮宇宙展览。把工作密封在卫星上，然后发射到太空。这个理念把创意放在第一位。
小玲与官方E-ternity于今年3月参加了首届超宇宙时装周MVFW，消费者可以直接进入与品牌和设计师互动。。图片来源：E.ternityofficial
今年3月，肖灵正式携E-terentity参加首届超空间时装周MVFW。消费者可以直接进入并与品牌和设计师互动。。图片来源：e.ternityofficial
虚拟时尚与现实世界相结合的新玩法，正在不断打开新玩家的味蕾。Stepn这款号称靠跑步赚钱的应用，将在线NFT与运动、社交、游戏等元素融合在一起。，集购买、运动计数、财务管理于一体。用户可以通过在游戏中购买自己的运动鞋NFT来积累令牌，并计算在现实世界中行走和跑步的步数。不同的鞋子可以带来不同的收益，游戏中积累的代币可以在现实世界中流通。，可以用来购买和修理鞋子，并直接交易NFT鞋。
探索NFT游戏的多样性，逐步形成新的去中心化的元宇宙格局，必然是中国未来的发展方向'；美国时装业。。李宁与在国内年轻人中反响不错的BoringApe的合作，开启了国内全新的IP授权模式。与传统合作相比，部分NFT产品附带完整的商业权利和二次创作机会，使中国李宁能够自由实现其价值。。这种自由打开了品牌商业变现的宽度。
3.0时代虚拟时尚生态正在兴起。
Web3.0的出现，打破了过去门户和平台垄断的壁垒。在一个公平共享的世界里。造物主被赋予了更大的发言权。如何建立一个健康可持续的Web3.0生态系统，从而不成为资本泡沫，成为时尚从业者需要考虑的问题之一。
从互联网平台、时尚品牌、数字时尚艺术家到买手(或消费者)，虽然NFT和超空间仍是新兴领域，但随着话题的飙升和资本的加码，这些玩家正逐渐呈现出完整生态的雏形。
看看这个世界。，各大时尚品牌已经开始布局注资MetaUniverse和NFT。耐克收购数字时尚公司RTFKTStudios，阿迪达斯与加密货币交易所的比特币基地合作。中国时尚品牌的NFT布局已经开始，年轻一代的消费者跃跃欲试。
电商巨头阿里将艺术与网购相结合。早在2021年，他就通过元宇宙艺术展将双十一带入数码领域，展出了麒麟、百年灵、沛纳海、伯爵、博柏利等多个高端品牌的数码系列。
电商巨头阿里将艺术与网购相结合。早在2021年，他就通过超级宇宙艺术展把双十一带入了数字领域。图片来源：天猫
Ellassay歌力思将于2020年开启数字化运营之旅。。品牌'；2020春夏大片《无尽世界》采用全CGI数字技术，正式推出品牌虚拟数字人@SaiELISA，已出现在2021秋冬大片和2022春夏大片中。2021年，品牌发布了360度沉浸式球幕时装秀。
李宁的布局'；中国的Web3.0和超宇宙生态远不止这些。杨光说，"如果未来有机会发布NFT，我们希望为未来购买我们NFT的用户真正实现道的形式。"更好的链接用户让大家以平等的视角共同决定、拥有、创造新产品，而不是变相的问用户。"中国推出的NFT系列'；StaffOnly、Annakiki等s新生代设计师品牌非常受欢迎，不仅销量很好。这也吸引了更多的人关注NFT。他们以更加新颖纯粹的视角，将NFT作为艺术表现的手段，不断拓展中国的无限可能'；的时尚领域。
中国新一代多媒体数码设计师、服装设计师、AI设计师。，比如00后的小玲，CheeseTalk等。正在使用NFT和Web3.0新技术，在数字世界中以创新和大胆的艺术表达方式给世界各地的用户带来惊喜。品牌和杂志不断向他们抛出橄榄枝。他们之间的合作与跨界也在行业内形成了良好的循环。
回到用户本身，如何维护NFT社区，实现与用户的沟通，也是NFT生态中至关重要的一环。国内NFT生态学在这方面还处于探索阶段。大部分品牌还在观望。对于一些已经拥有高粘度活跃用户的品牌，品牌可以利用他们扩大自己的品牌和NFT的影响力，让更多的人了解NFT，参与到市场中来。对于早期有投资想法的NFT玩家来说，NFT和时尚的结合可能会给他们带来更多有意义的购买力增值"。中国大陆'；时尚数码市场生态有其独特的生态和发展空间。。Fabernovel全球战略运营负责人PatriceNordey表示，NFT在中国的发展将走向非加密的道路，NFT将更多地被用作数字资产的所有权凭证和知识产权保护。如今NFT生态在中国有很多认证机构。比如与格力合作的加密空房，作为国内主流的NFT交易平台，拥有国家网信办的区块链信息备案资质。在平台内完成加密数字藏品的铸造、编程、收藏、交易的闭环功能。可以帮助消费者更完整地体验NFT数字收藏的游戏。
NFT在中国的发展将走非加密的道路，NFT将更多地作为数字资产的所有权凭证和知识产权保护。图片来源：孙玉玺
总的来说，虽然时尚界对NFT表现出了很高的接受度，但是品牌或者说整个市场还是要回到最初的原点，也就是思考NFT的意义。
适用于中国'；NFT为整个行业拓宽了从艺术表达到商业营销的创意边界。。NFT增加了品牌的分量，而品牌也赋予了NFT价值。但如果为了赶现在的潮流而盲目上马NFT项目，后续营销割韭菜，总会不留痕迹地成为过去式，也会让NFT有失偏颇。。品牌只有打造出有创意、有前瞻性、有互动性的NFT游戏，才能真正实现艺术与科技的良性融合，才能与中国消费者进行更有价值的对话。
首届超宇宙时装周mvfw@pumaand和@artisan.io摄影：puma。
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