黑漆漆的电影院里，25岁韩国女孩李俊珍使劲晃动游戏手柄，准备轰炸她在游戏中的对手。此刻，她正和三个朋友坐在一家原本空无一人的韩国电影院里，面朝一块巨大的电影银幕打游戏。
突然，“轰”地一下，爆炸声从厅内立体环绕的5.1声道音响里冲出来。“枪声听起来特别真！当一些武器从屏幕上直接飞来时，我甚至发出了尖叫声”，李俊珍感叹：这音质和体验真是太棒了。
眼前大银幕和整个影厅的环绕音响，都是李俊珍和她的同伴们专门租来玩游戏的。
玩家正在CGV影院玩游戏/图源：BBC报道
2021年的1月，韩国最大电影网络CJ CGV为游戏爱好者推出了“租用电影院银幕玩游戏”的服务项目“Azitx”——该服务每周在韩国的34家剧院运行五天，每次4人，白天（18:00前）租用价格为2小时10万韩元（约合人民币583元），晚间为2小时15万韩元（约合人民币875元）。玩家需自备游戏机和配件，接入影院银幕，即能以电影级的优质声画实现更优化的电子游戏沉浸式体验。
电影院级“凡尔赛”：是时候成就游戏玩家的浪漫了
全世界的电影院都在2020年里经历过随疫情而来的“寒冬”。根据电影行业杂志《Variety》的统计：在新冠病毒爆发期间，美国票房总计22亿美元，比2019年同比下降80%。全球票房总额为124亿美元，比2019年的425亿美元下降71%。
据韩国电影协会的报告显示，受疫情影响，2020年韩国电影业的总销售额仅为5100亿韩元（4.5亿美元），比上年下降了73.3％，观众人数下降至1999年的水平，被描述为亚洲金融危机后韩国院线面临的最大危机。当前，Covid-19新冠病毒仍然在全球肆虐，在韩国，这意味着电影院只能以50%的容量开放，上映的电影也少得可怜，鲜有观众和排期。
《韩国先驱报》报道CGV时认为，在电影院打游戏，“是在Covid-19造成限制后的一种新体验。”
疫情发生后，面对空荡闲置的电影院空间，CGV员工韩旭虎联想到了游戏和电影的很多相似之处，并提出了将屏幕出租给游戏玩家的点子，他相信自己的判断：“现在很多游戏做得可以媲美电影，不仅同样拥有精美的画面和精彩的故事，也都具备讲故事的功能。因此，既然人们喜欢在电影院里看电影，一定也会喜欢在电影院里玩游戏。”
电影院屏幕上的任天堂屏幕/图源：《朝鲜日报》报道
CGV认定，巨大的银幕是电影院的最核心竞争力。而对于很多热衷电子游戏的玩家而言，屏幕的重要性毋庸置疑，从手机、电视屏幕到家庭投影，再到电影院的庞大银幕，个中体验的差别不言而喻。用尽可能大的电视屏幕搭配足够给力的音响，才能渲染出100%的无损游戏体验，这可谓是许多游戏玩家的终极梦想。
一组CGV提供的数据显示，玩家中68%为30岁以下男性，但也有不少是以情侣和家庭为单位前来的，有韩国媒体评论：“ 这次，电影院凭借11mX6m的屏幕，丰富的声音和极致的沉浸感，成就了一种专属'游戏玩家的浪漫'”。
对于韩国玩家来说，让电影院作为自己的私人机房，即将成为新的“凡尔赛”选项。一位正在影院玩Nintendo的玩家向《朝鲜日报》记者表示：“在家永远不会有这样的体验，下一次我将再带着PlayStation或Xbox来“。值得注意的是，索尼PS5自2020年11月在包括韩国的多个国家地区发售以来，目前仍处于一机难求的火爆销售状态。在CGV这则新闻下面，也有网友贴出如下“凡学”评论：
“如果有机会，我会带上PS5去电影院过把瘾，这样我就可以完成《血源诅咒》（ps4独占游戏）白金奖杯的最后几步征途。《毁灭全明星》（ps5独占游戏）看起来也很棒，不过兴奋归兴奋，就是有点担心电影院里主机放那么远，DualSense（ps5游戏机新款无线手柄）是否还能正常使用啊？”
夹缝中求生，电影院寻找新未来
和平常放映电影相比，出租大银幕似乎并不划算。BBC的记者在采访CGV的AzitX项目时算了一笔账：被CGV出租的电影院一般有100到200个座位，平常CGV电影票每张价格约为12美元。因此，即使是50%上座率，100座的电影院一场放映也能带来600美元的收入，如果是200座的影厅，上座100人，收入就将上升到1200美元，而这仅仅是平常电影票的收入，还不包括观众购买饮料和爆米花的钱。
即使这样，AzitX带来的成绩依然让疫情中的影院从业者们振奋。自1月16日正式推出Azitx项目以来，首批4个影院的预定很快售罄，后来CGV将该项业务扩大到34家影院，一个月时间，网站已完成超过130次预定。
作为韩国最大影院连锁， CGV一直在探索电影院转型的道路，这关系到一些本质上的问题，即什么是电影院？电影院有什么是不可替代的？ CGV战略支持经理金中逊在一次采访中认为：“ AzitX项目就是在试图找出，当下的电影院还可以做些什么”。
事实上，韩国CGV也不是第一家允许游戏玩家租用影院银幕的电影院。2020年10月，马来西亚的GSC等电影院也打出了“租用影院大屏玩游戏”的广告，玩家可以携带自己的游戏主机包场，3人打3小时游戏，需要支付188马币（约合人民币300元）。如果3小时的时间不够，还可以像网吧一样加时间，每小时100元人民币左右，价格算不得昂贵。
韩国CGV的azitx项目和马拉西亚GSC/图源： facebook
2020年11月，总部位于美国孟菲斯的电影院连锁机构Malco Theaters也开始向游戏玩家租借他们的银幕。允许多达20个人以2小时100美元或3小时150美元的价格租借一块屏幕。该公司在阿肯色州、田纳西州、密西西比州、路易斯安那州和肯塔基州拥有36家剧院，这种做法获得了广泛的关注和欢迎。
谈及这个新项目，Malco公司副总裁兼营销总监Karen Melton的情绪很复杂，他表示："它的吸引力越来越大，也越来越受欢迎， 但目前还远远不够增加我们的盈利能力。"
疫情背景下，全球电影院都在尝试积极自救。除游戏外，CGV还曾尝试过在影院举办现场脱口秀、诗歌朗诵、文化讲座等活动，试图将自己转变为多元的文化空间，同时提供电影院爆米花、鱿鱼圈等食物的外卖服务；
推出azitx项目的电影院线品牌 CGV
另一家韩国院线连锁乐天，则选择在全球最大的14米宽LED屏幕上放映两部热门影片的黑白版——《寄生虫》和《东珠：诗人的肖像》，营造差异化观影体验；还有一家韩国影院连锁巨头Megabox，把受众瞄准40-60岁的韩国民谣trot爱好者，它们将民谣达人宋佳人的演唱会电影搬上银幕，期待带给观众现场演唱会般的感受。
而美国的AMC和Cinemark，已经允许小团体的顾客租用影厅进行私人放映；英国伦敦东部的艺术电影院Genesis则通过保持咖啡馆的开放，提供外卖服务，多少能缓和一些资金的压力；英国Odeon连锁店在白金汉郡的一家分店因疫情管控被封锁，但为了有效发挥空间价值，它被临时改造成一个Covid-19疫苗接种中心。
全球电影院都在夹缝中求生存，寻找支撑下去的意义。有评论认为，这也是影院系统在面对Netflix、YouTube及各种移动设备带来的OTT激烈竞争时，所作出的最大化影院体验、多样化影院服务的新尝试和变革。
接受bbc访问的一家电影院老板泰隆·沃克-赫伯恩表示："这是我在这个行业21年中所遇到的最困难时期”，但他也依然相信影院的未来不会一直暗淡，它终将会在这场流行病中活下来：因为在城市生活中，影院和电影也是帮助人们在灾难中愈合心灵的重要武器。
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