中秋节、国庆节将至，传统旅游消费旺季即将到来。
日前，Sheatlip发布的秋季出行预测数据显示，截至8月底，中秋节假期订单同比增长137%。 其中，火车票订单量比端午同期增长近5倍中秋节有望成为今年旅游市场复苏的最佳长假。
国内局部疫情没有影响假期整体出行，以“探亲”和“周边游”为主的短途旅客出行意愿没有减少。 随着各主要城市全面恢复运营企业活动而且，国庆、春节等利好因素将进一步提振出行需求，以大众传媒(301102.SZ )为代表的高铁媒体有望迎来新的发展机遇。
旅游需求稳步提升铁路客流，回暖
进入下半年，各种利好消息频传，为市场消费信心回升注入了“强心剂”。
6月29日，工信部发布了日程表“摘星”； 7月7日，日本旅行部发布旅行特别列车业务重启通知； 7月8日，工信部再次发布公告根据《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，“通信调度卡”的查询结果的覆盖时间范围从“14天”调整为“7天”。 无论是旅行卡的“抢星”，还是旅行卡的“缩短时间”，都有助于增强大众的“走出去”能力。
在国内疫情防控较为精准的背景下，带动了国内旅游业率先回暖。 Sheet Lip发布的2022年秋季旅游预测数据显示，自端午远程旅游市场出现拐点以来，国内旅游市场加快恢复本地、周边旅游。
这种恢复也出现在刚才的暑运国家铁路客流数据中。 8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。 7月1日至8月31日，全国累计发送旅客4.4亿人次，日均716.8万人次高峰日发送旅客873.5万人次，客流平稳有序。
业内普遍认为，国人被压抑的商务、旅游等出行需求仍具有较大潜力，发生在局部疫情时，但随着疫情防控准确率的提高，民众出行信心有望迅速反弹。
中秋节将至，旅游出行热情高涨，以及即将到来的十一黄金周、春节假期陆续出现的出行需求，将对交通、住宿、餐饮等相关产业的复苏起到一定的推动作用。 同样，对百万媒体(301102.SZ )高铁媒体来说，也将继续保持良好态势。
高铁“城际移动场景”的价值，辅助品牌强调了“破圈”
中国高铁带来的“城际移动场景”的价值高铁媒体迎来了最好的时代。
根据国家铁路局的数据，2021年全国铁路旅客发送量达到26.12亿人，比上年增长18.5%。 其中，高铁发送量超过19亿人次，成为广大旅客出行的首选。 值得一提的是，高铁出行场景聚集了大量客流量，成为品牌营销中重要的传播载体。
以“高铁媒体第一股”大新闻媒体(301102.SZ )为代表的高铁站媒体为例通过建设覆盖全国30个省级行政区、年接触客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络，打造了独特的媒体广告价值。
在业界人士看来，兆媒体(301102.SZ )是一种网状传播形式，有显著的客流特点，有利于快速建立覆盖面，快速建立多个市场之间的联系，引爆品牌传播影响力。 例如，高铁媒体将覆盖参与者入场和出场等“城际出行场景”舒适稳定的场景空间，让观众在观看高铁站内的广告时，不受周围环境的干扰较低，通过数字屏幕机等精选资源点，更快吸引游客的目光。
对于广告主来说，基于不同城市的网络布局、资源点实现规模化和精准化传播。 高铁媒体独有的高针对性、高权威性，也是广告主与消费者建立直接有效连接的方式之一，成为众多品牌投入的心智选择。
在这些品牌中已成为汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等高铁广告投放的热门行业。 例如比亚迪(002594 )汽车、中国移动通信、青岛啤酒(600600 )、施华洛世奇等越来越多的头部公司发布高铁广告这意味着广告商越来越重视大众媒体(301102.SZ )等高铁媒体品牌的曝光机会。 (张晓波)
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