据统计,元宇宙概念企业布局主要集中在北京、广东和浙江。在北京注册的企业占总样本的24%,成为元宇宙产业的主要阵地。超过60家创业板上市企业入局元宇宙,互联网原生产业成为元宇宙生态主力军。
超越美国先发优势,中国成为元宇宙舆论热地,热度高点较2022年1月统计数据增加近7成。
那么在元宇宙成为时代热词的今天,各大企业都有哪些营销玩法呢?
元宇宙营销四要素:人、货、场、境
以新锐元宇宙企业魔椅宇宙为例,该公司利用人、货、场、境布局元宇宙沉淀3D数字资产,蓄力长线增长,打造完整商业生态。
元宇宙营销玩法总结
人:虚拟数字人
1、品牌自行打造虚拟形象大使
吸引年轻用户,增强品牌感知,拉近与消费者的距离。
2、联手虚拟人进行产品代言
营造热度,促进产品的销量。
货:NFT/数字藏品
1、发售NFT,直接售卖,增加销售路径。
2、数字藏品+盲盒,促进实体商品的销售。
3、 数字藏品+社交裂变,激发用户热情。
4、 买实体商品,送数字藏品,促进实体商品的销量。
场:虚拟空间
1、元宇宙品牌馆:将数字电商融入虚拟场景,NFT实体化,塑造品牌价值。
2、在第三方平台上,打造品牌虚拟空间,触达更多年轻用户,提高用户的参与度、沉浸感、体验感,加深对品牌的兴趣。
3、 自建虚拟游戏,通过游戏的方式接触年轻人,拉进与消费者的距离。
境:虚实结合
1、 虚实结合,买数字藏品送实体商品/会员权益,打造会员体系,构建营销生态。
2、 元宇宙+文旅产业=VR元宇宙场景+沉浸式内容
3、 数字权益门票:实体门票空投数字权益的方式
4、 打通虚实,多态融合:文化场所增强现实AR体验
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