出品｜人民电竞
作者｜王思奇
编辑｜Kevin
2021年1月7日，LPL公布了2021春季赛赞助商名单，多达15个之多的合作伙伴也成为了LPL赞助商的“历史之最”，尤其是2020年在全球经济萧条的前提下，LPL依然在今年创造了自己赞助商之最，这无疑彰显了LPL联赛极高的商业价值。
《人民电竞》记者采访到了腾竞体育商务副总裁苏志立（Phil），来听一听他对于这几年LPL赞助商提升的看法，以及对一个电竞联赛商业价值的理解。
腾竞体育商务副总裁苏志立（Phil）
《人民电竞》：你好Phil，LPL的合作伙伴数字每年都在增长，而如今的15个已经是历史之最，对于赞助商的增长，您认为对于LPL而言代表着什么？
Phil：很高兴我们的合作伙伴每年都在增加，今年也延续了这个趋势，这体现出了不同的行业、品牌对于电竞的认可。我还记得前几年我去了一个NBA的活动，我数了一下全球+中国区大概18个合作伙伴，所以可能今年大家对标NBA、中超以及CBA等之后，认为LPL有“15个赞助商”这个数字已经是比较多了。但其实我们并没有太在意这个数字的发展，我的理解更多的是因为去年我们经历了S10，电竞的声望又再一次扩大，更多的人知道了电竞，并且开始关注了电竞，于是才有了这样的数字。
《人民电竞》：通过观察这些赞助商，我们发现有很多是LPL的新合作对象，那么请问LPL的招商和选择合作伙伴的规则和标准都是什么？
Phil：一直以来我们招商都是比较公开透明的，除了一些全球范围英雄联盟禁止合作的品类，比如烈酒、烟、博彩等行业等等，我们对绝大多数行业开放并建立了一个标准的合作门槛，同时匹配相应的资源权益。当然，对于LPL而言，更多要做的是为每个行业定制符合他们需求的针对性方案。
《人民电竞》：我们注意到LPL的赞助商几乎囊括了所有类型的品牌。近年来越来越多的大众品牌走近电竞，选择赞助LPL，那么请问这种趋势的原因是什么？
Phil：可能很多的赞助商开始了解电竞是在四、五年前，如今现场的观众也很多了，粉丝基础也不断变大。于是大家从此前都不了解电竞，转变为如今都熟知了。电竞并不是昙花一现，并且电竞赛事的热度是长期持续的并且拥有固定的用户群体。此外，合作品牌之间也会互相影响，比如17年开始我们同奔驰展开合作，奔驰在业内有较高的声望，那么在看到奔驰进来后，不少在观望的品牌也选择了加入。再比如NIKE，也有类似的影响力在，我们知道以往NIKE是体育领域很知名的品牌商，那么大家通过NIKE成为我们的合作伙伴后，也对于“电竞是体育”这个理念有了新的认知。
《人民电竞》：在经过了2020这一个整体经济都比较萧条的年份之后，我们注意到很多联赛都缩小了赞助，但LPL却还是稳步提升，请问我们是如何做到的？
Phil：2020年是我们非常重要的一年，S10落地在中国，尤其在世界范围内都未能有如此大型的体育活动举办成功的前提下，S10的成功举办，让电竞证明了自己。此外，也因为电竞这几年不断在出圈，其实电竞很早就非常受欢迎，只是外界还未意识到这一点。结合这几点，我们也是很高兴可以在2020年及往后继续提升我们的商业价值。
《人民电竞》：相对于传统的赞助商曝光的形式，如今我们注意到LPL有更多的玩法，比如肯德基的KI上校对比赛预测等等。这些新的方式我们是如何思考又融入到比赛中去的？
Phil：是的，能做到新的玩法而且贴近用户所接受的广告方式，是我们一直以来所追求的。KI上校是两年前我们的一个想法，今年我们也更希望团队、合作伙伴有更好的创意，尤其当赞助商越来越多的时候，我们更需要思考与合作伙伴结合的形式和契机。在这期间我们也参考了传统体育、综艺节目等，这些玩法都是不断磨合出来的。
LPL采访时的主背板“琳琅满目”的品牌展示
《人民电竞》：LPL的各俱乐部在这赛季开始有了冠名赞助权，请问对于此项变动而言，LPL的思考是什么？未来俱乐部的赞助LPL会开放或者变动到何种形式？
Phil：在传统体育中，队伍冠名是相对比较的好落地和招商权益。作为联盟，我们有义务让生态发展得更加健康，所以我们要确保的是，LPL的合作伙伴以及俱乐部的合作伙伴之间，应避免冲突并进行针对性管理。在去年我们和俱乐部建立了一个委员会，将相关话题都公开透明地和联盟俱乐部沟通，我们希望在LPL官方和俱乐部的共同推动下，让电竞的盘子更大，也让电竞往更健康的方向去发展。
《人民电竞》：目前LPL已经是最具有商业价值的电竞联赛之一，您是否同意这个看法？并且在未来LPL将怎样展现自己更强的商业价值？
Phil：就像此前我所提到的，这几年LPL不断在扩大影响力，将我们的受欢迎程度、关注度从不同层面传播出去，这方面我们对联赛的信心也很足。尤其是今年S11继续落地中国，更多的品牌可以借助这个时机去触达更多的用户乃至更广泛的群体——我们经常在电竞圈听到“破圈”这两个字，也就是扩大我们整体受众的影响力。或许这些受众不一定自己成为LPL粉丝，但他们能感受到电竞所代表的体育精神以及电竞的魅力，如果能做到这一点，LPL就可以解锁更多的合作以及商业机会。
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