文 | 正余弦
“黄底黑字加大做标题，好似广告牌上刷油漆；配上抓人耳朵的烂大街的背景音乐，宛若置身于商场或夜店；加上一句没有观点的采访和满是“槽点”的简介，就构成了一则不超过20秒的消息。”这类视频被戏称为“新黄色新闻”，充斥短视频平台，并开始有着向机构媒体蔓延的趋势。
“当时也没多想，觉得有意思就拍了下来。”“网友：一把子震惊到了。”有意思到底是个什么意思？震惊又算是个什么态度？和你我的生活有何关系？
资料图。图源：新华社
“黄色新闻”是19世纪后期美国新闻报道的一种取向，强调感性化报道，突出娱乐性，相应削减了传统新闻报道的客观性和严肃性。而今天我们讨论“新黄色新闻”，正是聚焦于其内容和价值，是否正在变得无聊、空泛，是否丢失了新闻报道所应该恪守的专业性。
需要承认的是，此类短视频的确满足了部分受众的需求。浅层次是打发时间的需要：公众的上网时长不断增加，既有的新闻生产模式有其局限，大量空白有待填充。深层次的是情感需求：聚焦普通人生活，充分调动情绪，鼓励用户生产，带来更强的参与感。“人人皆可是主角”，也可看做是一种自我实现。正如复旦大学新闻学院教授张志安所言，“新黄色新闻”是市场和平台双向的选择，是符合当下碎片化的阅读习惯的。
而客观来看，“新黄色新闻”的泛滥必然影响观感，破坏受众体验。惹人烦躁的不是黄底黑字，而是任何视频刷上了黄底黑字都自称“新闻”；让人失望的不是“追求流量”，更是部分机构媒体盲目模仿。“新黄色新闻”风气不可长，媒体界须引以为戒：当对速度的追求压倒了对信源的关注，当标题的惊悚盖过了内容的翔实，当跟风转载挤压了自采原创的生存空间，极易形成工作思维的惰性。长此以往，可能连原创“热榜”都挤不上，遑论传播力、影响力。
“新黄色新闻”虽挂着新闻的名头，但它并不具备基本的新闻性，充其量是一种短平快的资讯。我们常常将用户可以即时获得并利用的各类信息叫做资讯，它随着用户需求的多样化而细分市场。但新闻这样一种具有明确时效性和公共价值的写作形式，须遵循其内在的规范和逻辑，不能一味跟着市场走。对抗新闻报道中的“无聊势力”，要向内发力、向外生长，用专业、精彩内容带来流量，追求“叫好又叫座”。
【作者】 张宇驰
南方评论
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