在《这些数据告诉你，招财号视频该怎么做？》一文中，我们曾提及招商银行“大财富管理业务模式+数字化运营模式+开放融合组织模式”的银行3.0模式，其中，数字化运营是招行实现各业务条线之间开放融合，推进大财富管理的底层建设。招行微刊显示，截至2021年9月末，招行已向合作机构开放80多个能力接口，支持机构发布内容与活动5000余个。
在目前招行已上线的能力接口中，一站式运营工作台-魔秀凭借其强大的数据中台、运营中心，为合作机构数字化运营以及日常上线活动提供了强有力的支撑。据了解，在熟练运用魔秀平台的基础上，一般仅需3-5天即可完成一场轻量级活动的搭建。而通过魔秀平台生成的活动主要以基于其模版库生成的可定制化H5页面呈现。
H5主要指基于HTML5技术的交互网页应用，相较文字、图片、视频，H5页面更具交互感，有助于为用户打造更加立体生动的活动体验。和小程序相比，H5的开发更为简单，并且支持域内到域外的分享，在承载轻量级活动宣传时，能够更高效地达成理想效果。
本期，Yiwealth将基于长期的服务实践并借助近期帮助机构客户上线的丰富案例多维度拆解招财号爆款H5活动秘籍。
独有的赛马流量分配机制
机构日常运维是关键
在招商银行APP上，H5被广泛运用于生活、出行、财富等各个场景。从归口位置上来看，招商已形成以开屏页、首页轮播banner、热门活动、社区轮播banner、招财号栏目卡片以及机构自有招财号banner为主的六大资源位向用户进行活动的推介，是机构在招行APP内获得新增流量的主要渠道。
据Yiwealth了解，招行推介的资源位主要视机构前一周运营状况而定，这意味着那些越重视招财号日常运营的机构，越容易获得招行更多的流量支持。
以坐拥52万粉丝的华夏基金招财号为例，据Yiwealth统计，3月，华夏基金账号共发布148条动态，平均每个交易日发布动态6条以上，图文视频类作品平均阅读量680+，直播类动态平均阅读量5200+，运营情况在已入驻的机构号中名列前茅。
近期，华夏基金将“基金经理自购”作为切入点，以“望远方知风浪小，华夏与你坐看云起时”为主题，上线轻量级拉新促活产品推广活动，得益于华夏基金日常运维出色、活动页面设计美观、活动策划优质，获得了招行开屏页的流量推荐位。
（图片来源：招商银行APP）
拥有59万粉丝的天弘基金账号3月共发布动态115条，平均每个交易日更新动态5条，账号发布作品的平均阅读量200左右，评论点赞等互动量较为活跃。其最新发布的“静待花开，制造未来”H5活动，获得了招行开屏页及首页轮播banner两大流量位置。
（图片来源：招商银行APP）
此外，招财号运营较好的工银瑞信基金、易方达基金、上投摩根基金、安信基金近期上线的H5活动也被招行给予了热门活动的推荐位置。
（图片来源：招商银行APP）
热门营销节点主题活动
创意策划提升用户参与度
细数全年，大大小小的营销节点让人目不暇接，除了传统节日外，不少机构还会自发造节，机构品牌为何日益关注重要节点？实际上，消费者天然会对强行推销的行为产生抵触心理，而当品牌利用消费者在重要节日的固定行为打造具有创意的营销活动，往往能达到出其不意的效果。
以华夏基金推出的豆粕主题基金宣传H5页面为例，其选择植树节作为关键营销节点，推出“春破冬眠豆生财，华夏好礼伴福来”活动，引发用户关于春季是播种“希望种子”季节的联想，唤醒用户在春季“播种”的需求，降低用户对产品宣传的抵触心理。此外，该活动在完成关注任务后可获得华夏基金提供的体验金或现金红包奖励，大大提高了用户参与活动的活跃度。
（图片来源：招商银行APP）
海富通基金招财号借五一假期热点发布“好基不重Young，Fun肆赢五一”活动推广旗下均衡甄选混合基金、碳中和主题基金，利用谐音梗道出基金“均衡”、“成长” 特点，通过富有趣味性的主题命名降低了金融机构给大众带来的严肃感，有助于拉近和用户之间的距离。此外，H5还利用了招行魔秀平台提供的TAB功能优化用户阅读体验感，用户在点击基金经理头像下方的“均衡”、“成长”按钮后即可对应切换基金经理以及对应基金产品的介绍。在任务的设置上，除了常规的拉新任务外，海富通基金还设置了针对“小海君理财达人”的专属福利，有助于盘活已有流量。
（图片来源：招商银行APP）
贴合主题的视觉设计
提升用户阅读体验感
除了招行的流量推介和创意策划外，要吸引用户点击进入，还离不开出色的页面视觉设计。而一款“好看的”H5页面设计则离不开主题突出的主视觉画面呈现、富有层次感的排版布局。
01 贴合主题的主视觉画面
以景顺长城基金近期上线的“定投时光机”H5活动为例，其主视觉色彩采用普鲁士蓝，“高大上”的配色贴合金融机构专业的形象定位。主视觉画面则选用时光机元素，鲜明的特点让用户乍一看就能清晰地了解内容主题。
（图片来源：招商银行APP）
02 层级鲜明的排版布局
在华夏基金为旗下新发新能源汽车主题基金制作的H5页面中，主体部分采用不同的标题底框进行一二级标题的层级切割，并将标题文字采用不同的变形方式处理，从整体的排版布局上看，层次分明、重点突出，让用户在阅读内容时能够快速分辨出内容逻辑，提高阅读体验感。
（图片来源：招商银行APP）
写在最后，
Yiwealth认为，在金融机构以较高频次上线拉新推广活动的当下，H5轻松便利但又极具变化和创意的形式，是高效承载轻量级活动的优质接口。在招行提供的多元内容生态体系下，如何选择与主题、内容、受众、目标匹配的承载形式至关重要。
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