作者 | 汪静
头图来源丨绍兴旭辉Cmall
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一个城市需要怎样的商业？
这或许没有标准答案，但创新是永恒的话题。尤其是商业4.0时代的到来，复合型商业的兴起让城市商业探索有了新的方向。
对于全国历史文化名城、浙江GDP第四的绍兴，应该如何打破传统定势、打造商业新名片，焕新城市活力？
2023年3月21日，“城市奥莱 Cmall出道”绍兴旭辉Cmall招商推介会的召开，透露了绍兴旭辉Cmall亮点、规划以及品牌阵容，让这个问题的答案明晰起来。
“城市奥莱 Cmall出道”绍兴旭辉Cmall招商推介会
本文赢商网将试图从多方面探析绍兴旭辉Cmall如何通过激发多元消费，为绍兴乃至浙江城市商业发展提供新思路。
业态和品牌凸显“奥莱”优势
让消费更容易
如想要刺激消费，业态和品牌创新组合，是商业项目最为直接和有效的打法。
在招商推介会上，旭辉提到区别与传统商业模式，绍兴旭辉Cmall以全新“奥莱”属性，成为浙江首个旭辉Cmall，也打造了绍兴首家复合型奥莱生活公园。
业内有名言“经济好时，人们喜欢折扣；经济差时，人们需要折扣”，尤其是疫情之后，理性消费逐渐成为消费主流，推动商业的变迁。绍兴旭辉Cmall及时洞察行业趋势，主打奥莱名品、餐饮娱乐及儿童配套三大业态，引进奥莱线TOP30品牌，精选定位型零售目标品牌，紧跟趋势，引领城市消费。
“城市奥莱 Cmall出道”绍兴旭辉Cmall招商推介会
除了折扣+名品双重优势，绍兴旭辉Cmall还规划了6大主力业态，带来200+品牌，形成全业态、多元化品牌组合，满足一站式消费需求。
项目计划引进50%业绩标杆品牌、40%区域首进品牌及10%网红创新品牌，以品质连锁品牌和首店经济刺激家庭消费活力，以红网新锐品牌拉动年轻群体需求。
“城市奥莱 Cmall出道”绍兴旭辉Cmall招商推介会
赢商网从推介会了解到，目前品牌签约率近70%，幸福蓝海、发到家、LT奢品集合店、forever21、lucky宝贝乐园、Nike、adidas、Costa、新白鹿、伊芙丽、KFC、周大福、奈雪、名创优品、半天妖、WOW COLOUR、滑板公园、莱亿棒棒垒球俱乐部等代表品牌已经签约合作，以全新的活力焕新绍兴商业。
“城市奥莱 Cmall出道”绍兴旭辉Cmall招商推介会
如LT奢品集合店，作为国内奢侈品集合店的先驱，主营品牌有GUCCI、Burberry、Prada、Ferragamo、Armani、Versace、BOSS、McQueen等国际一二线品牌。截至目前，公司已经全方位的建立起自己的奢侈品供应链体系，在全国十多个一二线城市拥有近三十家门店，在中国奢侈品销售领域颇具地位，此次与绍兴旭辉Cmall的合作奠定了项目的潮奢消费场域。
商场微度假的Mall+滨水街区组合
让消费更有趣
随着当下人们对打破封闭空间，拓展城市公共空间的需求逐渐强烈，催生了商业多元空间探索以及城市微度假模式的兴起。
绍兴旭辉Cmall摒弃了单一的大盒子形式，以商业体量共计约10万㎡的Mall+滨水街区多元组合，从奥莱名品、生活配套、美食盛宴、场景体验四个角度出发，带来多元空间和开放式的消费体验。
绍兴旭辉Cmall由建筑设计取自绍兴的乌毡帽、乌篷船，体现水的流动性、包容性和承载感，流动的线条尽显水乡肌理，并获得了2021美国缪斯建筑设计大奖赛中商业类建筑设计奖项范围内最高级别奖铂金奖，焕新绍兴商业新地标。
绍兴旭辉Cmall效果图
绍兴旭辉Cmall水街定位恰好贴合绍兴水系城市特征，保留了绍兴水上婚礼、乌篷船和社戏等文化元素，糅合了名品零售折扣店、民宿和酒吧、咖啡馆、餐吧等现代特色餐饮，后期增加周末市集活动，呈现富有在地文化又紧贴消费需求的滨水奥莱生活街区。
绍兴旭辉Cmall滨水街区效果图
项目以Mall和水街内外呼应相结合，二者有机化互补将满足全客层24小时多元化消费、体验需求，传递了绍兴江南古城的文化底蕴和市井气息。
它描绘了零售购物、城市烟火气息，美食盛宴以及休闲的场景欢愉体验多元微度假空间，不仅带动本地消费，同时将吸纳更多的外溢消费群体。
创新6大艺术空间
让消费空间更social
z世代客群的异军突起让商业空间变得有趣起来，他们不满足于单纯“买买买”的消费空间，作为城市活力最为重要成员，更加看重空间的艺术氛围和社交功能。
在空间联动上，绍兴旭辉Cmall通过设计感与实用性完美融合的美学打造6大艺术空间，为绍兴人带来无限的生活乐趣及休闲社交的无限可能。
树源广场效果图
其中包括依托于400余年古树形成创新型互动空间的树源广场，定期开展树源剧场、商户活动，以有机整体的空间带来互动社交的新体验；
水影沙龙效果图
绍兴首个无边界多业态复合的社交空间水影沙龙，以中央开放轻餐为中心，将成为人们休闲和打卡圣地；
九巷街效果图
而市井烟火人文体验的九巷街，意在打造本土化、包容性和强体验感的“当地文化特色市集”，构建“记忆传承的胶囊空间”，营造慢煮轻活的新生活场景；
水影沙龙效果图
畅享亲子时光的童趣空间，将开展特色主题IP，提供新型亲子零售业态，成为一站式的亲子家庭共享空间；
TREE’S SPACE效果图
乌篷艺术中心效果图
另外还有实现城市与自然对话的TREE’S SPACE和致敬本土文化的乌篷艺术中心等，通过美学设计和动线连接，全新打造绍兴的沉浸式购物休闲娱乐空间体验。
板块唯一大型商业体
全新奥莱模式激发消费潜力
话题回到绍兴，绍兴旭辉Cmall所在的板块能否激发更多消费潜力呢？
据了解，项目所在的东湖新城则水牌早在2019年就被定位为“水韵智城”——创新高端的人才社区、新水城文化的智慧之城，还有“小上海”之称，是镜湖、迪荡和袍江三大人居板块的结合地。
绍兴旭辉Cmall效果图
目前东湖新城已经集丰富的医疗资源和教育资源，同步规划人才宜居社区以及地铁5号线建设，未来的消费潜力十分可期，绍兴旭辉Cmall的到来填补板块的大型全国连锁商业综合体空白，走在市场的前线抢先打开消费入口。
旭辉商业从“中国商业地产TOP100”、“中国商业地产创新能力TOP30”等国内重量级排行榜，到“最佳商业地产运营商”荣誉称号证实了其运营实力，而且旭辉商业产品——旭辉Cmall已经在北京、上海、成都、南昌等多个城市有所布局和成功。
依托旭辉商业背后的强大资源，绍兴旭辉Cmall以差异化的奥莱模式，贴合在地文化，从消费场景打造、业态布局、品牌引进、空间多元化良性互补，突破一系列商业打法，重塑绍兴商业格局。
据悉，绍兴旭辉Cmall将于2023年7月20日正式亮相。透过诸多细节不难窥见，绍兴旭辉Cmall不仅是旭辉商业Cmall产品线的又一代表作，未来将成为绍兴乃至浙江商业新势力，触发多元消费潜力，提升城市商业能级。
对于项目后期的开业和运营情况，赢商网会持续关注。
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